Sony Ericsson Q1和Q2的报表都不是太好看，特别是几款新设计出来的中、高端手机，市场的反映并没有预期的那么好，所以在Q3作出了一个很大的动作，很多相关联的新品都不得不扼杀在摇篮里。

其实不光Sony Ericsson一家如此，整个手机业貌似都在这个怪圈里转来转去，MOTO一蹶不振，一味的重复着V3的那种设计，使得他在斩断了后路的时候发现自己已经没有了未来，虽然今年的几个新款有着不俗的市场反响，但是在整个大趋势下，想再夺回当年老大的地位，估计不太可能了。Nokia也在努力尝试着各种变化，从音乐手机Xpress系列到手机导航Navigator, 甚至也卷入了全触摸屏的touch尝试，似要和I-phone分羹一勺，整个市场火拼到今天，已经不仅仅是浓浓的火药味，一个个早就赤膊上阵，不死不休了。更不要说低端市场，一个又一个的历史最低价涌现在各大卖场里，8亿中国农民早已经被大家瓜分一空，根据各路探子的回报，印度都是光脚的人，呼啦一下又都冲向这最后一个手机贫瘠大国。在这种空前的压力面前，手机跨界无意给了大家一盏灯。

不光手机圈竞争火热，时尚界又何尝不是这样，每一次绞尽脑汁的推陈出新，也只不过是黔驴技穷的一个表现，跟手机合作，对于它们自己来说，无疑也是一针强心剂，所以最后落得个家家品牌都在寻求一个手机载体，而哪款手机如果没有和时尚品牌合作过的话，你都不好意思出来说。从服装大牌到潮流服饰，从汽车大佬到电子霸主，都一窝蜂似的和腼腆的手机制造业打起了交道。

在这么一个大前提下匆匆上马，可想而知其跨界合作的质量是肯定难以保证了，整个市场也是参次不齐，鱼龙混杂。最差劲的大概就是那种名义上的合作，只是在手机上贴个自己的logo，只要让你一眼看出来就好，太糊弄人了，没有一点技术含量，与其说是跨界，不如叫纪念版好听。比如Nokia和兰博基尼的合作，LG和Prada的跨界。说说后者，这款手机开始的宣传可谓是铺天盖地，上市的价格也可以说是一传再传，可现在上市不长的时间，价格却是一降再降，现在港版的价格已经不到2000块了。而且第二代的新款很快也要上市了，不过我认为还是没戏，虽然键盘改成流行的Qwerty，但还是给人一种贴牌的感觉，那些喜欢Prada但是无奈于其高价的人们，倒是可以从这处下手，也算拥有一下。

不过很多的合作还是有一定专业水准的，Nokia和Versace已经合作过几款了，从当时倾城的7270到后来的8800，虽然不值得称道，但是那远远望去就能看到的Versace 自己的风格颜色，怎么也下了一定功夫的。最近Dior和神奇小子ModeLabs合作的一款新机让人耳目一新，绝对比Gucci或者Giorgio Armani那几款强上不少，因为ModeLabs自己不是那种传统的手机制造商，所以整体的风格是完全的Dior, 漂亮的格子和闪烁的水晶，完全来自Dior自己的风格和特有的奢华，挂在Dior包上简直绝配，当然几万块的价格估计也不是一般大众能够接受的。

不过这还不是我最想要的，因为Samsung和我最喜欢的Bang&Olufsen联手打造的Serenata F310，我认为才是跨界里面的经典。在经过第一次合作的奇形怪状被业界一致否定后，第二波让大家眼前一亮，之所以称赞它，因为Samsung的支持者能第一眼看到Samsung一贯的风格，而Bang&Olufsen的fans们一看就知道那才是他们想要的。其实跨界半天，不就是兼顾一下两方面的特色，让两边的fans们都买帐就好了。B&O式的键盘设计，虽然有点麻烦，但是习惯了使用B&O唱机的人们才不会计较那么多，而整体以及Slider的设计则完全秉承了Samsung一直的做法。这个完美的结合虽然价格也高得让人咬牙，可对于其他品牌无疑是种启示。

整个手机业走到今天，貌似消费群体已经饱和，再加上近年来国产手机，特别山寨机的冲击，已经从早年的朝阳产业慢慢落下，跨界未尝不是一条好路，但是如果只是这么一味的尝试表面的合作，消费者不一定都会买你的账，只有静下心来，坐在一起好好想想怎么互补，或者真的把时装元素融入到手机的系统软件里，说不定会有个惊喜。

(本文已由21世纪经济报道发表,未经同意,请勿转载)