本土品牌的困境

时尚从来都是洋货的天下，崇洋媚外的消费心态更让很多国货冒充洋货，除了起个英文名外还要号称是意大利、法国等国血统，为了看上去更高贵些，价钱卖得更高些，而这些因素让国内服装品牌在90年代凭借大牌未进入国内、信息不对称、消费者审美水平、成本低廉的优势而迅速扩张赚大钱，其价格分分钟赶上国际名牌。

伴随着互联网发达的资讯令信息不对称的年代远去，大量国际品牌进入中国，电商的围剿，令消费者选择性更多，加上消费心态的逐渐成熟对品牌持有更理性的看法。国货伪装洋货的路线也只能在三四线城市继续糊弄，商场中某些流水线“国货”无论设计还是品质都不出色的情况下，变得性价比不高、毫无竞争力，相同价位都可以购置一线品牌的副牌了。

貌似本土服装品牌前景堪忧，但有危才有机，环境严峻会加速服装行业优胜劣汰，价格合理、品质优良、有自身风格的本土品牌才有机会站稳，电商的兴旺也让很多设计师品牌获得前所未有的发展空间，解决过往的销售渠道难题，国产第一夫人style之类的名人效应更令本土品牌得到空前关注。

名人效应带红“国货”

在国内，名人对本土品牌的影响很大，当中不能不提总是媒体焦点的范冰冰，简直穿啥红啥！当一众明星出席活动非当季大牌不穿的风气下、范冰冰却喜欢求异尝试“新事物”，并独具慧眼选择了国内一些年轻设计师品牌，当大家惊艳于这是那款大牌那季的设计时，才发现原来出于本土优秀设计师之手。被冰冰穿红的有王在实的VEGA ZAISHIWANG、刘清扬的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

2008年毕业于英国伦敦中央圣马丁艺术学院的王在实，同年在厦门建立品牌VEGA ZAISHIWANG，品牌风格展现简洁硬朗的独立时尚女性形象，2009年的首个设计系列就被范冰冰赏识全部买下，范冰冰多次穿着该品牌的成衣系列出席活动为品牌赢取高度关注，经过几年耕耘，VEGA ZAISHIWANG得到了时尚圈与市场的认可，成为了耀眼的国内设计师品牌。

同样就读于中央圣马丁艺术学院的刘清扬，2009年在京创建Chictopia品牌，因读的是面料设计专业，原创的印花面料是设计精髓，漂亮又独特的印花是国内少见的，第一个穿刘清扬作品的明星便是范冰冰，她也是品牌的忠实拥趸，冰冰穿过的款式迅速被淘宝山寨，Chictopia因辨识度、实穿性强，是被山寨最厉害的国内品牌，甚至连进驻商场的本土商业品牌也抄她的设计，从侧面反映了设计的成功。

范冰冰的御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”系列后的第一套定制礼服，就以范爷戛纳红毯的“仙鹤”装走上国际舞台。chrIS BU是品牌高定线，chris by christopher Bu则是成衣线，范冰冰自然大力支持这位老搭档，多次穿上极具英伦复古腔调的chris by christopher Bu 2013春夏系列，当然也逃脱不了变淘宝山寨爆款的命运。

国产第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了，近日，彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌，早就定立知名度，前卫大胆独有个性的设计，文艺具有独特艺术气息，永不赶时髦，所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔，不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制，由“例外”及“无用”配合制作，这专门定制的式样反而更接近高级成衣，流行度高、实穿性强。因不公开售卖，所以无法在专门店购买，但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨，很多都希望穿上同款，但这定制的款式是不同于品牌的设计风格，估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相，情况如美国第一夫人米歇尔一样，带动国内服装品牌的兴旺，创造经济效益。

单纯靠名人效应拉动整个本土服装品牌是不可能的，在严苛的市场竞争下，运营出品牌文化、产品线有竞争力才是关键，想凭包装和借鉴提高品牌溢价是目光短浅的行为。