在现在的中国，25岁以下的女生已经不再像她们的姐姐们一样喜欢可爱的风格，而这个转变是各个品牌需要引起关注的。Fairy Fair是针对中国1.1亿20-30岁女性的中端女性服装品牌，品牌商品总监Cindy Chen展示了当季热销的单品，首先是一件印有熊猫眼的T恤，然后是印满小兔子的超短裙，还有就是印有猫，天鹅，狮子，老鼠等卡通图案的上衣。



成立于2001年的Fairy Fair品牌在中国市场上发展迅速，目前在全国已拥有800多家分店。但是Cindy Chen也表示2013年的销售情况并不是那么乐观，原先的市场预期可能太过自信。Fairy Fair以可爱风格起家，但是对于中国市场的90后，这样可爱的风格已经不那么受欢迎了。经历了30多年的经济增长，独生子女政策以及教育投入的加大都使得出生于1980年后的女生更为独立，教育程度更高，在很大程度上她们也更为物质化，更加自我，这也早就了她们更为敏锐的消费观。

以一个典型的住家城市女性来说，她的月收入为936美元，其中一半交给父母，剩下来的30%花在购置服装上，11%用于购买电子用品，还有10%用于旅行。根据Boston Consulting Group的调查表明，26-35岁的女性是中国购买力最大的一个群体，14-45岁的女性占中国全部服装消费的54%。90后的女生自我意识强烈，她们更加叛逆也更加自我，个人价值观也有很大的改变，她们已经不满足于一贯的可爱风格，喜欢酷感十足的着装风格。

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http://www.businessoffashion.com/2013/08/amongst-chinese-girls-cuteness-gives-way-to-cool.html