继上海新天地2012创意橱窗展成功举办之后，上海新天地再度携手英国皇家建筑师协会(RIBA)、英国总领事馆文化教育处，带来伦敦摄政街知名艺术项目——跨界橱窗展，特邀10家获得RIBA认证的英国建筑事务所，与上海新天地、新天地时尚和企业天地的10家品牌商户，于新天地朗廷酒店隆重召开新闻发布会，宣布以“Design Your Style——建筑师酷玩时尚”为主题的“2014上海新天地创意橱窗展”项目的正式启动。据悉，此次“2014上海新天地创意橱窗展”将从3月28日至5月4日进行为期一个多月的展示，兼收时尚元素与建筑语言，在零售概念中注入文化内涵，在英伦设计中交织东方风尚，打造最锐意创新的跨界橱窗。

2012年上海新天地就以伦敦奥运年和中英建交40周年纪念为契机，首次将伦敦摄政街跨界橱窗展项目引入中国，以建筑师跨界玩时尚的全新艺术视野，为上海市民呈现一场东西方文化的创意碰撞。2014年创意橱窗展项目与之前相比，在整体规模和商户数量、业态上都有所提升，涵盖零售、餐饮、美容领域，10组RIBA建筑师团队将用专业的建筑设计诠释品牌独特的内涵，打造集时尚视觉与建筑美感于一体的橱窗空间。此次项目更是首次汇聚世界各地的建筑精粹，不仅首次有中国建筑师加入，还有来自希腊、德国、挪威、比利时、墨西哥等国的优秀专业建筑师团队共同合作，让上海市民领略英伦设计与东方风尚交织的艺术跨界魅力。

最为值得关注的是， 为了打造创意公共艺术交流空间，在明年橱窗展上，上海新天地特邀享誉国际的专业建筑设计事务所UNStudio，于新天地时尚购物中心的马当路沿街创作大型户外公共艺术装置，并在本次新闻发布会上首次公开其设计方案。UNStudio的创始人是英国皇家建筑师协会的荣誉会员，事务所代表性项目包括中国青岛的2014年世界园艺博览会主题馆；韩国天安市Galleria Centercity ; 德国斯图加特梅赛德斯奔驰博物馆；奥地利格拉茨音乐和表演艺术学院剧场。

源于人•城•互映的概念，UNStudio与上海新天地合作设计的装置，创造出“橱窗展示”的外部概念，呈现出上海居住者和城市景观间产生的文化反馈的共生关系。通过单片镜装置模块，UNStudio以单一的建筑语言实现从墙面到天花再到墙面的转化，装置不仅仅追溯行人的移动轨迹，而是将他们的行进过程映射、旋转和反转在他们周围。同时，行人的移动按序体现在三个不同的背景阶段：商店、地面和城市景观。一片大型的单片镜面安装在装置的末端，如同一个集中点，抓住整个流转过程，将其整合为一幅运动的画面。这一设计在零售中注入文化内涵，将城市与居民融为一体。

作为上海的城市文化名片，上海新天地一直致力于打造最锐意创新的公共艺术文化空间，带领国内外艺术爱好者体验丰富多元的艺术文化魅力。此次创意橱窗展将时尚与设计，建筑与零售相融合，不仅为国内外艺术爱好者和创意人士带来了全新的建筑与时尚跨界的艺术视野，更是为沪上市民带来了别具创意的消费体验。