牛仔制品虽然起源于美国，但是亚洲市场对于牛仔的重新演绎无疑对西方市场造成了很大的竞争冲击。亚洲的牛仔制品市场2013年的销售额达到269亿美元，相比2008年的176亿实现了大幅的增长，而中国是自2010年以来最大的牛仔服饰消费市场，去年，中国的牛仔裤销售额达到了115亿美元。

相对来说，亚洲的牛仔服饰市场还不成熟，排名前五的牛仔服饰品牌Levi’’s, Lee, Texwood, Uniqlo, Calvin Klein占据中国市场份额的12%，而在北美这个比例是36.5%，由此来看，亚洲还有很大的发展潜力。

亚洲的牛仔服饰市场的竞争也非常激烈，没有主导的品牌也让所有品牌都能取得相同的发展机会。在北美市场上，像Levi Strauss&Co.基本上占据了牛仔服饰市场的大部分份额，而西欧市场上多是像Inditex和H&M这样的高街品牌占得先机，中国市场不存在这样的情况。

相较西方品牌，亚洲本土品牌在牛仔服饰市场的竞争力也很强大，比如发源于香港的Texwood Ltd目前在中国牛仔服饰市场上就排名第三。来自于日本的Uniqlo在中国牛仔服饰市场上排名第四，而像IT旗下的Izzue, Bauhaus等的发展势头也非常不错。

对于这些品牌来说，要抢占亚洲市场就必须先要了解亚洲消费者的需求，中国消费者追求的是知名度和直观度，比如Evisu品牌就从原先的集中于美国市场转回到亚洲，目前品牌90%的消费额都来自亚洲，而品牌直观化的造型和明显的标志认可度也是成功的一个关键原因。

据有关调查显示，中国牛仔服饰的定位也不能太高，一个明显的现实就是中国消费者愿意花上2万块买一个Louis Vuitton包，但是花上同样的钱买一条牛仔裤恐怕还真没几个人，如果牛仔服饰的定价太高，势必会丢失顾客，最为理想的定价在700元左右。

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