中国农历春节期间，全国的黄金销售量大幅上涨，消费者希望在金价走低的情况下大量囤货。2013年，中国赶超印度成为全球最大的黄金购买国，中国民生银行预估中国的黄金消费量将以每年30%增长。

去年，全球金价下跌30%左右，2013年年初的金价为每盎司1693.75美元，年末时就下跌至每盎司1204.50美元。2014年开年金价有所回升，达到每盎司1324美元。2013年第三季度，中国的黄金消费量上涨29%，在中国，金价一走低，消费者的购买量就大幅上升。The WorldGold Council表示2013年亚洲整个区域的黄金消费量都有所上升，其中印尼增长20%，泰国增长17%，印度增长13%，一反常态的是韩国，黄金消费量下跌5%，而英国也下跌11%，意大利下跌9%。

对于中国消费者来说，黄金的意义非同一般，他们很多人把它当做一个投资手段，并不会轻易进行出售，而是当做保值的资产。