巴西世界杯刚开幕，运动品牌的战役就已经打响，Adidas， Nike和Puma等运动品牌都想在世界杯市场上分一杯羹。巴西的运动服装市场位列全球第四位，达到110亿美元，而足球为进驻这个市场提供了大好机会。

Adidas品牌在世界杯市场上一直占只要地位，从1924年第一双足球鞋的面市到现在每年推出全新材质的鞋款，2010年，Adidas的足球生意达到15亿欧元，2012年就攀升至17亿欧元。今年计划实现20亿欧元的销售额，成为首个突破20亿欧元销售额的运动品牌。

Nike也不甘落后，紧紧追赶，虽然美国市场一贯专注于篮球和棒球等运动项目，但近些年也有大幅上涨的走势，从1994年进驻足球生意以来，已经突破了20亿美元的销售额。今年Nike拿到了10个联盟的赞助权，在巴西市场的占有率也在Adidas之上。

据称Nike和Adidas分别将在世界杯上花费23亿和18亿欧元，但鉴于巴西国内对世界杯微词不断，这种大手笔投入能否取得成效只能拭目以待了。

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