近年来，多位年轻的伦敦女装设计师在全球范围内得到认可，并且开创了成功的商业模式，伦敦时尚协会注意到这个现象，希望能将这种成功运用到男装领域上。伦敦男装时装周只举办了四季，就已经在全球范围内得到不错的反响，但是虽然观秀人数和销售总量有所上升，伦敦的男装还是无法和佛罗伦萨，米兰巴黎相提并论。

周一晚，BFC/GQ Designer Menswear Fund将首个奖项颁给christopher Shannon，希望能效仿BFC/Vogue Fashion Fund的影响力，打开男装市场。该奖项的申请者需要向评审提交商业计划书，今年的决赛名单有christopher Raeburn， christopher Shannon，E-Tautz， Lou Dalton和RichardNicoll. 但虽然这个模式能够提高男装设计师的曝光率和知名度，但是最终只有15万英镑的奖金对于年轻品牌来说还不够丰厚，而且能否从根本上带动伦敦男装市场生意还未可知。

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