Google一直是时尚和零售行业打广告的首选，而越来越多的品牌也开始选择社交网络作为广告宣传的有力平台，Facebook第二季度的收益额达到29.1亿美元，大多数来自于广告收入，Twitter， Pinterest， Instagram， Snapchat等紧随其后。

Forrester Research的Nate Elliott表示他仍然推荐时尚和零售品牌在Google上做广告，但是社交平台的有效性却并不一定，他说：“很多品牌在Facebook上做广告要不是害怕失掉竞争力，要不就是觉得Facebook有很大的作用，但是这两点绝不能成为花钱做广告的原因，如果一个电视广告没能达到预期效果，商家很快将把广告撤掉，但是在Facebook上很多人没有选择这么做，商家仍然需要保持冷静的判断力，以价值来判断Facebook或是Twitter这些社交平台的有效性。”从实质上来看，Facebook并未达到预期的广告效果，品牌仍然需要在平台上购买广告，这和在Google， Yahoo上打广告是一样的意义。

全球电子广告消费量预计今年将超过1400亿美元，相比2013年的1204.1亿有17%的增长，Google目前占据三分之一的份额，从2013年的31.83%增长至今年的32.35%，而Facebook预计从2013年的5.8%上升至今年的8%。Twitter推出了Buy按钮服务，Michael Kors在Instagram上的广告得到93000个赞，Snapchat也将推出广告服务，社交媒体平台的招数不断，对于品牌来说，能否真正实现广告价值还需要真实的比对方式。

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