自2012年出版“The End of Copycat China”之后，中国市场研究集团运营总监ShaunRein又推出了一本名为“The End of Cheap China”的书，阐述中国市场创新和个人化的新时代。在这本新书中，Shaun Rein列出了多个中国消费者调查研究案例，研究的对象有企业家，富豪和各个行业的普通消费者。

Shaun Rein这样说道：“在过去两年间，中国中层阶级消费者的消费模式发生了巨大的变化，但是很多海外品牌却没有适时地改变应对措施。”Shaun Rein指出三四年前，大多数中国消费者喜爱知名度高的奢侈品牌如Louis Vuitton和Gucci等，他们的普遍月收入在1000-2000元左右，为了购买奢侈品节省好长时间。但是近两年这个现象发生了变化，这部分消费者将消费目标转向生活方式品牌，这和习近平主席强力打击腐败，经济状况不佳等都有分不开的关系。

现在中层阶级消费者将消费对象放在The North Face， Michael Kors等品牌，这些品牌的定位和中层阶级的购买力相符，而消费者也可以把多余的收入用于旅行，购买有机产品等消费上。而越来越多的消费者开始停止模仿别人的购买模式，一方面他们对自己的选择更有信心，另一方面也是希望和别人不一样。

原文链接：http://www.wwd.com/retail-news/trends-analysis/new-chinese-consumer-follows-own-taste-7990599?module=hp-topstories