日益壮大的中产阶级

        对于中国人来说，要进入中产阶级的行列，年收入需要达到18137美元到36275美元。这部分消费群体具有较强的购买力。目前，中国的零售销售额每年已超过1 万亿美元。仲量联行JLL的数据表明，过去的两年来，消费者的平均收入每年增幅达14%。 到2020年，中国超半人口将进入中产阶级行列，到2022年，有接近3.2亿中国消费者年收入超过2万美金。

        这个数据也预示着中国文化价值观以及消费观念、消费行为的转变，进而推动中国经济的进一步发展。过去，消费者通常比较节俭，更多为子女消费投入和未来教育等的规划积蓄。随着收入增长，也会为自己购买消费更多。轻奢品牌如Michael Kors， Coach，和 Tory Burch， 都在持续增长，中游市场的品牌也对中产阶级独具吸引力，譬如H&M， Gap， Old Navy 和F 21等。

百货店 vs. 购物中心

        中国消费者的购物方式也有所改变，JLL的零售业租赁总监Rebecca Tibbott分析，“以前中国基本都是国营的百货店，其实更适合年龄稍长的消费者。今天购物中心时代已来临，消费者希望一个更多元化的消费体验。”

        数字能更好的说明这一点。以一线城市为例，北京的购物中心占整个零售市场的比例为67%；上海，79%；深圳，88%；广州，90%。2001年，整个中国市场只有50家购物中心，今天这个数字是850家左右，其中2014年新营业的有165家。

        购物中心更符合当下的生活方式，消费者更倾向于在购物中心一整天的逗留，而不是仅仅在百货中心简单购物而已。这一趋势也被视作为零售商与在线商家市场竞争中最大的优势。

全球化趋势

       中国的零售业市场也是国际品牌掘金的沃土。最近几年新进入中国的品牌又增加了譬如Chipotle， Innisfree， House of Fraser， Abercrombie & Fitch， Legoland， Victoria''s Secret 和NBA。 上海对这些国际外来品牌的加入接纳性更高，被形容为“在文化上对外来品牌更积极认可。”

        “上海越来越国际化”，Tibbott说，“我第一次来上海点咖啡用的是中文，现在用的是英文。”

        尽管如此，消费者的品牌意识提升还有很长的一段路要走。中国零售集团主席Andrew Wyles Waters指出，购买国际品牌时，许多消费者首先考虑的是产地而不是质量。

        “澳大利亚公认有良好的生活方式，而意大利的鞋履品牌一向被视作制作精良，”他说，“ 所以仍然可能的情况是在意大利高价买一双质量一般的鞋子，而相反，一双澳大利亚品牌的最优质皮鞋却必须打折出售。”

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