对于上任尚未足一个月的Escada CEO Glenn McMahon来说，提供太多公司的战略细节也许太早，但他的新思路已非常明确：时尚。

        Glenn McMahon于本月中旬接任去年11月转去Bench担任CEO的BrunoSlzer。此前McMahon在高档女装行业已有25年的职业生涯，他曾在 Tamara Mellon， St. John Knits， Dolce Gabbana USA 和 Giorgio Armani USA担任高层管理职务。

        “我熟知Escada品牌，也了解Escada客户，这就是品牌定位的一个案例研究。”Glenn McMahon表示，“ Escada 主席 Mittal 提到我们的潜在客户是事业有成就的职业女性，她们期待产品有好的质量，质地以及适合她们的需求，所有这些品质Escada 均与生俱来。同时，顾客还希望产品能和时尚紧密联系，这一点我们过去做的不够，”他继续说，“我希望将来能通过产品把时尚元素重新带回给我们的客户。”

        McMahon 同时指出今天的时尚已日趋过渡到成为一种生活方式。“时尚潮流没有任何意义。我们的顾客宁愿购置 Loro Piana双面大衣，她可以用它来外穿，或者作为休闲搭配用。她们也喜欢高进低出，快时尚的成功出现使得顾客可以轻松混搭衣服。这是她们的生活方式的集中体现。”

        “最大的挑战，”他继续说，“是如何和顾客有效地沟通。仅仅把漂亮的模特简单展现在页面上已经不够，顾客希望有一个360度的体验。她们的日程紧张忙碌，因此希望我们成为她们的时尚造型师，告诉她需要什么，怎样最大效率地利用她的衣柜。线上的社交媒体，或者线下的门店里，这些都是可以和顾客沟通和传递信息的途径。”

         他还表示品牌“一直以来过于小心翼翼。我们有这么棒的产品，我们却不会在橱窗里展示出来。我们相信未来这些产品都会在橱窗放在重点突出的位置，我们的营销上也会相应加强，”McMahon说，“在时尚行业，顾客掏钱消费之前，心里必定要先爱上它。”

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