全年概况（2013年12月1日-2014年11月30日）

• H&M集团旗下所有品牌推出的系列均获得了良好的反响，取得了出色的销售业绩和提高了市场占有率。H&M集团的销售额（含增值税）在本财年中增长了14%（以当地货币计算 ）。换算成瑞典克朗后，销售额（不含增值税）达到了1514.19亿克朗（去年为1285.62亿克朗），增幅达18%。
• 毛利增长17%，达890.52亿瑞典克朗（ 760.25亿），毛利率占58.8%（去年占59.1%）。
• 金融项目的盈利增长了34亿瑞典克朗，达到258.95亿瑞典克朗（去年为224.48亿），增幅达15%。
• 集团的税后盈利增至199.76亿瑞典克朗（去年为170.93亿），相当于每股12.07瑞典克朗（去年为每股10.33瑞典克朗），增长17%。
• 2014年的优异业绩让H&M激励项目（HIP）获得了3.03亿瑞典克朗的拨款。2013年，HIP获得的拨款则仅为3100万。HIP面向所有员工，无论他们的职位薪水如何，无论他们是全职还是兼职。HIP拨款支出计于第四个季度。2014年和2013年HIP拨款数额的巨大差异使其成为了一个影响2014年全年和2014年第四季度业绩可比性的项目。
• 在本年度，H&M扩张迅速，新增379（去年为356家）家新门店。扩张最迅速的市场是中国和美国。在本财年结束之际，H&M在55个市场中共开有3，511家门店。
• H&M集团在2014年创造了超过16，000（去年12，000）个新岗位。在本年度结束之际，共拥有超过132，000（去年为116，000）名员工。

第四季度（2014年9月1日-2014年11月30日）

• H&M集团的销售额（含增值税）在第四季度增长了11%（以当地货币计算）。换算成瑞典克朗后，销售额（不含增值税）达到了426.44亿克朗（去年为364.95亿克朗），增幅达17%。
• 毛利为257.74亿瑞典克朗（去年为221.81亿），增幅为16%。毛利率占60.4%（去年站60.8%）。
• 金融项目的盈利增至77.99亿瑞典克朗（去年为72.59），增长了7%。在计算HIP拨款支出前，财务项目盈利的增长率为11%。
• 集团的税后盈利增至62.22亿瑞典克朗（去年为55.49亿），增长率为12%，相当于每股3.76瑞典克朗（去年为每股3.35瑞典克朗）。在计算HIP拨款支出前，税后盈利增长约9亿瑞典克朗，增幅达16%。
• H&M在菲律宾马尼拉的第一批门店在十月开张并获得了良好的反响。
• 董事会提议将2013/2014财年的每股红利定为9.75（去年为9.50）瑞典克朗。与去年同期相比，2014年12月的销售额增长了15%（以当地货币计算）。
• 预计2015年1月的销售额与去年同期相比将增长14%（以当地货币计算）。
• H&M集团计划在2014/2015财年新增约400家门店，其中多数新门店将设在现有市场。2015年H&M将进驻新市场，包括台湾，秘鲁，澳门，南非和印度。
• 相比2014年，集团旗下的COS和 & Other Stories将在2015年开设更多新门店。
• 2015年H&M将在以下国家开设全新的网上购物商店，包括：比利时，保加利亚，捷克，匈牙利，波兰，葡萄牙，罗马尼亚，斯洛伐克和瑞士。
• H&M Beauty –包含一系列化妆品、身体护理和护发产品的全新概念品牌，将于2015年秋季在大约900家H&M门店和网上商店首次发售。

首席执行官Karl-Johan Persson评论

         “H&M在2014年取得了出色的业绩。在这一整年中，以当地货币计算，我们的销售额增长了14% ，以瑞典克朗计算，则增长了18%，达到了1766亿瑞典克朗（含增值税）。在向HIP拨款前，全年税后盈利的增长率为18%，达200亿瑞典克朗。我们所有品牌推出的系列都均获得了良好的反响，同时我们也在门店和网上商店方面进行了强势扩张，使我们增加了市场份额，进一步强化了我们的领导地位。

        在2014年，H&M集团内部共新增16，000个岗位，现共拥有超过132，000位员工。我们的员工和H&M的精神，即我们共同的价值观，是我们获得成功的关键。而我们本年度良好的财务表现，使得H&M激励项目（HIP）获得了3.03亿瑞典克朗的拨款。HIP面向H&M集团旗下的所有员工，旨在奖励员工对H&M的日常和长期贡献。

        我们一如既往地在本年度中不断进行改进，致力于成为我们所在的各个领域的领导品牌和消费者的首选对象。我们在信息技术、网上销售、新品牌和产品类别扩展方面进行了大量的长期投资。此外，我们在可持续性发展方面的努力，进一步展示了我们将如何为顾客提供附加价值。我们希望顾客能了解到H&M在产品的生产过程中，已经最大程度地考虑了对人类和环境的影响，因此他们总是可以放心地购买我们的产品。

        在我们持续进行长期投资的同时，我们也能看到在网上商店等领域的投资已初见成效。今年我们在四大市场开启了网上商店：法国，意大利，西班牙和中国。这些新网店，以及我们对网上商店的进一步改善无疑为本年度的良好业绩做出了贡献。因此，我们将在2015年把H&M的网上商店拓展到九个新市场：比利时，保加利亚，捷克，匈牙利，波兰，葡萄牙，罗马尼亚，斯洛伐克和瑞士。

         在2014年我们一共新开了379家门店 – 也就是说每天都有超过一家新店开张。在2015年，我们将开启更多的新门店；我们计划总计新增约400家门店。2015年计划进驻的新市场包括台湾，秘鲁，澳门，南非和印度。我们将在仍有巨大增长潜力的现有市场进行最大程度的扩张。我们将在中国和美国开设最多新店，但在其他大的市场，如波兰和德国，也将有大量新店开张。COS和 &Other Stories计划在今年开设比2014年更多的新店。

         在2014年年初，我们成功推出了H&M运动系列，在秋季我们的扩展鞋履系列在部分H&M门店和网上商店逐步上市。为了进一步扩展H&M的产品范围，我们将与2015年秋季发布H&M Beauty –包含一系列特别设计和生产的高品质化妆品、身体护理和护发产品的全新概念品牌，我们对其充满信心。H&M Beauty将替换我们现有的自有化妆品品牌，将于今年在约40个市场的900家H&M门店以及电子商务市场发售。

         我们已经踏入了充满全新机遇和挑战的2015年，12月和1月的销售业绩都非常良好。虽然不断升值的美元将影响我们的采购成本，但是我们会确保向各个市场的消费者提供最好的产品，无论是在其时尚性，质量，价格还是可持续性方面 ，因为这正是我们经营理念的基石。”

         本年度报告中所含信息为H & M Hennes & Mauritz AB根据瑞典证券市场法案要求提供。请访问www.hm.com查看本年度报告和关于H&M的其他信息。