American Apparel品牌明确表示将改变前CEO兼创始人Dov charney的广告策略，而这个改变显然不是一帆风顺。据一封泄露的邮件显示一位自称是American Apparel品牌代表模特经纪人称将取缔之前洛丽塔式的广告风格，选择“真实模特”拍摄不同于以往那样露骨的广告。

        The Independent报道邮件原文为：“公司正在形象改变期间，因而将选择真实感的模特，而非Instagram上那些引争议的模特。”这个经纪公司之后对这封邮件内容全权负责，并且表示这只属于个人意见，并不是客户的要求，对该邮件引发的误解表示抱歉。

        American Apparel品牌新任CEO Paula Shneider曾公开表示：“广告并不需要采取性感策略，能让顾客接受的方式还有很多，不一定要如此具有攻击性。”