今天早上,GIVENCHY 正式放出 2015 秋冬广告,除了此前已引起话题的 Donatella Versace,我们还看到一个令人兴奋的华人面孔:李宇春。在新一季广告中,李宇春身着 GIVENCHY 2015 秋冬系列羽毛外套,手拿新款 Shark 手袋,在黑白大片中呈现神秘而浪漫的气质,用 GIVENCHY 的话来说,是一种“维多利亚风格”。


        这一造型由 GIVENCHY 创意总监 Riccardo Tisci 亲手操刀,而不论对于品牌、李宇春本人,还是整个亚洲时尚与娱乐圈来说,此次代言的意义都相当重大:GIVENCHY 首位华人明星代言人,GIVENCHY 首位亚洲歌手代言人,Riccardo Tisci 入主 GIVENCHY 后首张亚洲面孔单人代言。


        李宇春代言照的秀场同款。硬照上线,皆大欢喜。但拿到 GIVENCHY 的代言并不轻松,这里我们就来聊聊李宇春和 GIVENCHY、Riccardo Tisci 之间的渊源故事,告诉你凭什么是李宇春成为“Riccardo 星级家庭成员”。事实上这几年但凡关注过李宇春动向的人,都应该会对她越来越大胆、极富挑战性与视觉冲击力的着装有点印象,而这当中大部分都来自 GIVENCHY。如今不论出席重大时尚活动、拍摄封面大片、做大型演唱会,李宇春总会挑一件 GIVENCHY 上身,甚至有时出个通告、采访,或者就是日常的机场 look,你都很容易找到 GIVENCHY 的影子。可以说,李宇春是个实实在在的 GIVENCHY 真爱粉。这里我们简单列了几个你一定看过,只是还不知道真相的证据:


        2013 年湖南卫视跨年晚会,李宇春身着 GIVENCHY 2012 秋冬系列红黑拼接皮革风衣亮相,要知道那时候芒果台的跨年晚会收视率可是相当好的。


        2013 年 8 月,李宇春在北京举办演唱会新闻发布会,穿着 Riccardo Tisci 赠送的“全球仅此一件”黑色侧腰镂空西服,同时宣布 Riccardo Tisci 将为演唱会操刀打造 5 款造型,一时成为娱乐圈与时尚界的热门话题。


        一定有很多人都印象深刻的 2013 年戛纳电影节,李宇春以黑色高定款流苏礼服霸气亮相,服装出自 GIVENCHY。


        当《快乐男声》评委时,李宇春常常是穿着 GIVENCHY 登台;多次机场 look、采访,也是被拍到要么穿着 GIVENCHY T 恤、背心,要么就是背着 GIVENCHY 的包包。说实话以李宇春的外形与气质,想要找到这么合拍的品牌的确不容易,而品牌想让她常年为自己背书、当衣架也不是轻松事。好在的是,Riccardo Tisci 接手后的 GIVENCHY 少了几分“收拢”的优雅范儿,多了不少以暗黑元素为主题的中性色彩,恰恰既能完美展现李宇春身上偏硬的个性特质,同时也能以奇妙的流苏、蕾丝、镂空图案等,带出她女性柔软的一面。难怪一直称绝不盲目崇拜大牌的李宇春也诚恳表态,说自己喜欢 GIVENCHY 的风格和设计,“真的爱穿这些衣服”。而对于拍摄 GIVENCHY 2015 全球秋冬广告,在她看来也“不仅仅是 GIVENCHY 品牌的一个形象,也是在为自己代言。”


        而 Riccardo Tisci 这边呢,在 Instagram 放上他和李宇春的照片,帮李宇春设计演唱会服装、送她限量版衣服,都是满满的欣赏。在媒体采访中,Riccardo Tisci 就曾表示李宇春的假小子形象很棒、极具代表性,同时这位当今最炙手可热的设计师也能看到李宇春的另一面,称假小子形象也是冰山一角,她会有华丽、女人味的一面。这样说起来,李宇春代言 GIVENCHY 一点都不奇怪。除了本身身为 GIVENCHY 真爱粉,又跟 Riccardo Tisci 有合作、有交情,其实双方此前就已经放出信号。在今年 5 月的 2015 Met Gala,李宇春就以一身 GIVENCHY 高定黑色蕾丝透视装加阔腿裤亮相红毯,而事实上她也是 GIVENCHY 唯一邀请的中国女星,并且登场身份是 GIVENCHY 品牌家族成员。


        李宇春在今年 Met Gala 的造型。这几年李宇春但凡大场合亮相都挑 GIVENCHY,显然已经成为非常稳妥的选择:气质相符,又有 Riccardo Tisci 伸出援手量身打造,怎么都不会错。

       如今明星们穿着穿着就成为代言人的佳谈越来越多,前几天是水果姐 Katy Perry 代言 MOSCHINO,再往前还有超爱秀 CK 内裤边的 Justin Bieber 代言 Calvin Klein。不论对品牌还是明星们来说,类似的合作大多期望收到“1 + 1 > 2”的效果。

       而看看 GIVENCHY 能从李宇春身上得到什么呢?这位已经有两年多没发过微博的艺人至今还拥有超过 350 万粉丝(以新浪微博截至 2015 年 6 月 25 日的数据为准),拥有粉丝自发原创新闻品牌 LEE 周刊、我国首个由歌迷捐设和命名的专项基金——玉米爱心基金,出道十年粉丝不减反增,国内外依旧拿奖无数,就连 Jean Paul Gaultier 也愿意出山为她设计演唱会服装。而但凡跟她相关的演出门票、周边产品,几乎都是快速售罄,相关新闻则由粉丝们自发传播胜过无数新闻媒体机构。

       换句话说,当年那些用手机短信把李宇春投上冠军宝座的姑娘小伙们,今天都成了年轻主力的消费群体,GIVENCHY 的代言费,不也正是冲着要这些人买单吗?

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