继6月12日在北京发布新闻，宣布成功获得3000万A轮融资后，左手拥有吃豆人、蓝精灵、奥特曼、爸爸去哪儿等知名IP，右手联袂国内百家商业体，VPLUS凯旋万嘉文创中心19日在上海举办发布会，正式启动了其精心打造的中国商业体O2O文创项目No.1运营平台
项目。


    现在是一个处处“互联网+”的时代，互联网时代里面最关键的几个词汇，其中就包括了“用户”、“入口”和“流量”。而商业体则是天然就具有这三者的价值点的载体。“我们VPLUS万嘉文创的核心目标就是，让商业文创和shopping mall谈一场美丽的恋爱。” VPLUS北京凯旋万嘉文创中心董事长傅勇先生对记者说。VPLUS万嘉文创，定位于文化创意项目商品化服务的整合与创新者。一直以来，专注于整合商业体的公共空间资源，以打造及运营商业体主题式大型文创项目为核心业务，通过品牌授权、自主原创等形式，创建各种富有创意、新颖、独特、体验式的主题展会及周边文化娱乐产品与营销活动，服务于城市家庭消费者，并通过O2O粉丝社群平台建设和运营，提供可持续性的增值服务。“动漫、游戏、电影、娱乐是我们的四大IP来源。” 

    “我们深刻地感觉到，从1.0到2.0，再到3.0，现代商业体公共空间运营的变革与创新，正是VPLUS万嘉文创的商机所在。”傅勇介绍说，高质量、高人气的主题性文创项目为商业体带来波峰式的进场人流，最大程度上提高了品牌业主及商场收益。同时，创新思维下与大型商业体共同合作、创收分账的商业模式更显成效。

    发布会现场，VPLUS万嘉文创提出的商业体文创项目成功运营的“五大商业模式”——IP转化之战机模型；B2B2C收益组合模式；四元共赢价值链模式；轻资产分账模式；流量转化模式，得到了广泛认同。其中，IP转化之战机模型，以四大IP为动力，文创包装为机身，商业体需求为机头，设计开发和销售为两翼，确保了模式的高效运营；B2B2C收益组合模式，则充分挖掘了商场、品牌、消费者的利益诉求，进行巧妙组合，各取所需；四元共赢价值链模式的核心就是，不论哪一种收益组合模式，都要考虑兼顾商场、商户、消费者、品牌需求的活动形式和流程、乃至竞赛环节的设计，达成共赢。“通俗地说，大家好才是真的好”，傅勇介绍说；关于轻资产分账模式，简单说，就是将商业体以往的美陈和活动费用，转变成投资合作费用，通过共同运营产生分成回报，形成循环经济；而最受关注的流量转化模式，傅勇分成了两个板块来详细解读：1）强执行力的文创主题互动项目，带来可观的实际APP用户数。预计超过500万/年的用户，直接吸引大量快消品牌、生活方式品牌等，参与VPLUS万嘉文创的联合营销、跨界营销；2）大量的文创主题互动项目，直接形成以共同爱好、生活情趣等，需求趋同的，甚至互补的社交刚需。形成超越“文创项目运营平台”、“商业体公共空间运营平台”之后的第三代价值链“购物娱乐社交平台”——O2O粉丝社群电商。即：以线下动漫、游戏、电影、娱乐四大类主题展为入口，结合线上粉丝社群运营，形成闭环，为粉丝们提供从线上到线下的社交和电商服务。
“得到资本助力后的VPLUS万嘉文创，将致力于同世界知名品牌开展全方位授权业务的合作，打造极具原创特色和极致体验，适合不同年龄段的消费者的一站式互动体验运营平台，满足大众的体验消费需求，以新颖独特的商业模式和文化视角，开启中国商业体主题营销及互动娱乐产业新天地。”傅勇介绍说。


    经过市场调研和统计分析，根据不同年龄段消费者的需求差异和消费诉求，此次VPLUS万嘉文创正式推出的2015年度的战略合作主题互动展项目一共有五个，包括了：

    1）纪念世界最经典的街机游戏PAC-MAN（吃豆人）诞生35周年的《PAC IS BACK》（吃豆人归来）大型主题互动游戏嘉年华全国12城市商业体巡展。参与者游戏记录多次刷新、增加复活机制、手机/电视/网络的游戏形态结合最后的游戏真人秀、明星组队挑战赛制设计、全网全程的DIY作品公益拍卖活动，都是该项目最大的亮点；

    2）借力7月湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季的热播，《爸爸去哪儿》亲子动漫嘉年华全国商业体10城市巡展，复原了电视节目和动画版里面经典场景和经典环节，如村长小屋、任务卡等等，第一时间赢得孩子们的共鸣和喜爱；同时，强化父子合作闯关的游戏设计，并通过“最强爸爸挑战赛”的“闯关+积分+父子角色替换”设计，以及终极城市最强爸爸挑战赛的PK赛，来串联全国10站的活动，形成联动效应；

    3）伴随奥特曼（咸蛋超人）联盟战队的集体打怪兽经典动作形象，唤起70/80/90/00后集体怀旧，今年是奥特曼诞生50周年，全国商业体巡展的主题始终围绕着传递“爱、缘分和希望”三大精神，通过全息影像和增强现实技术，每一位消费者都能体验一把做奥特曼超级战士的角色扮演。

    4）作为比利时国宝级动漫形象，《欢天喜地蓝精灵》主题展会，将快乐的精灵村庄的恬静安宁和纽约中央公园的摩登繁华的场景交互出现，营造快乐的蓝精灵们与粉丝们的互动分享。尤其值得注意的是，2015年全国仅以“双城记”模式开展两站商业体策展项目，机会非常难得；

    5）来自英国，风靡欧美的一款糖果游戏，Candy Crush（糖果传奇）去年全球玩家一共贡献了超过90亿美金的收益，游戏现在共有 980 个关卡，还可以和微信/QQ好友联动。通过VPLUS创意团队的精心设计《糖果大爆炸》《英伦下午茶》《圣诞嘉年华》等环节，成功将游戏场景复原在商业体中与消费者趣味互动，同时通过手机游戏的O2O带动，设置了闺蜜/情侣线下邀约和线上赠送礼物环节，将引爆年终圣诞档。

    “我们会加快对手机互联网线上到线下（O2O）互动现场展览的潜力挖掘和技术应用，快速完成从传统商业主题策展运营到粉丝社群运营的业务转型升级。”傅勇介绍说，VPLUS万嘉文创设定的为商业体提供多元、个性的综合解决方案中，包括了授权引进、主题包装、商企规划、投资建设、项目运营、衍生品开发销售等六大业务范畴。同时，也包括了组织线上线下活动、游戏竞技赛事、品牌联合营销三大增值服务板块。“我们接下来还会专门设立主题定制部门，满足更多商业体个性化定制event（营销活动）的需求。”

    19号发布会现场，来自正大广场、万达广场、太平洋百货、银泰集团、大悦城、万象城、印象城、八佰伴、金鹰集团、香港广场、上海国际时尚中心、世茂集团、月星环球港商业集团、韩国乐天集团、华地集团、新苏商业集团、苏宁广场、吾悦集团、嘉凯城集团、嘉里中心、新世界大丸百货、天虹购物中心、永旺购物中心、宝龙商业地产、深圳益田假日、盈嘉中心、SM广场、龙湖地产、协信星光地产、国芳百货等全国百大商业体代表济济一堂，见证了中国商业体O2O文创项目No.1运营平台项目的启动仪式全过程。全国第一家社区与商户网络订票平台格瓦拉、知名NGO组织亚洲动物基金（Animals Asia Foundation）、上海市血液中心代表参与了本次发布会。