90年代末红极一时的歌手Alanis Morissette推出了自己的服装品牌，与大多数明星的服装品牌不同，这位个性歌手的品牌主打环保牌。这个名为Reco Jeans的牛仔品牌全部采用未使用农药的有机棉制作。

在品牌正式推出前，Reco Jeans还在网上举办了一个拍卖活动来了解消费者愿意为环保服装付出多少钱以此来决定未来产品的定价。与一般价高得拍不同，300位出价最集中的消费者将得到一个限量版Reco Jeans的盒子，里面有一条牛仔和一个iPod袋子。