相信我,时尚的触角是可以伸向任何一个领域的。不仅和其它艺术门类联系紧密,而且还有更多延展性,比如和足球的那些事儿。如果你以为足球和时尚的关系就只是Beckham和H&M多季以来的设计合作和广告代言,只是C罗代言过Armani的内衣系列并且还推出过CR7的个人品牌的话,那就是“Too Young Too Simple”了。

时尚 X 足球 = 无限可能

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        如果你还知道去年“天模”Gisele Bundchen穿着Louis Vuitton的连身裙捧着LV定制的纪念奖杯箱护送大力神杯进入去年世界杯决赛现场的话那我可以说一句“哎哟,不错哦”来鼓励你。

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        这只Louis Vuitton定制箱其实大有来头。早在2010年的南非世界杯上就已经亮相过。Louis Vuitton作为一个从设计和制作箱包起家的品牌,按需定制是它的拿手好戏。所以这一只承载这大力神杯的专属纪念奖杯箱也是以最为经典的设计呈现出来,展现了“路易威登陪伴胜利荣光”的心声。就是这样的一个设计,恰是完美体现是时尚和足球的不解之缘。

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        足球和时尚最大众化的合作方式之一就是经典品牌成为某球队的服装赞助商。比如在去年的世界杯期间,真正的球迷关注的是比赛进程,而伪球迷欢呼雀跃的则是穿衣显瘦的足球明星们。去年的世界杯冠军球队德国队的制服赞助就是来自于Hugo Boss,所以才有了包括教练勒夫在内的德国队全明星阵容的正装宣传照和各种场合的西装革履。而在今年二月品牌也宣布了与德国队队员胡梅尔斯的伙伴关系。由此可见,商业和形象上的加持自然是球队和品牌都乐于见到的。

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        但这并不是世界杯、德国国家队和时尚的全部缘分。著名的箱包品牌Rimova在2014年推出了“Bossa Nova”系列的各型号箱包,这一系列的名称正是巴西最著名的舞蹈,也是最能代表巴西热情洋溢的民族特性的表达。整体以充满原始丛林感觉的墨绿色作为主色调,也是品牌的大胆创新,其中也有卡其色箱角和细节的点缀,简约大气的设计也是倍受青睐。

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        同时,Rimova又是连续多次赞助了德国国家队出征世界杯或欧洲的箱包设计。2014年世界杯期间,国家对所有成员的箱包也都来源于这个经典品牌的经典设计。而在德国队获得世界杯冠军之后,Rimova也非常应景地推出了“Victory Red”胜利红系列,这可以算是庆功限量款。在箱包的正面印有四颗★,代表了德国队获得世界杯冠军的次数,下方则印有德国国徽上的老鹰标志。Rimova品牌本就是受到包括时尚圈人士在内的商务人士的钟爱,其设计也是不断出现在时尚报道中。而它与德国队、世界杯以及足球的结缘也从一个侧面证明了时尚和足球之间千丝万缕的合作关系和互相加持。

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        说回到各大球队,世界最强的几大足球俱乐部也都和奢侈品牌有过合作,Versace为皇家马德里队提供出席正式场合的制服着装,而且还为国米设计过一系列球队官方制服。而传承着意大利精神的Dolce&Gabbana则承包了AC米兰球员2014-15赛季的正装制服,并且还拍摄了新赛季的正装集体照,球员的完美身材和Dolce&Gabbana正装的细致设计完美契合,让人看了只能说“简直了”!其实很多年来,Dolce&Gabbana就是意大利国家队和AC米兰背后的“时髦功臣”,那些集体照和下飞机的正装照都是因为那些合体的设计而显得更加完美。而且还推出了不少合作款限量单品供球迷和时髦精们选购,真是会做生意、会立形象的典范。

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        说了AC米兰怎么能忘记国际米兰这个伙伴,前不久,作为国米俱乐部官方正装合作方的Brooks Brothers布克兄弟就在上海举办活动,还邀请来包括萨内蒂、科瓦西奇在内的十多位球星在活动现场亲切互动。这次的活动不仅证明了AC米兰球星在国内的火热程度,也佐证了品牌在商业营销上的考量。

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        而更为激烈的时装品牌争夺的足球战场则是运动制服的设计和赞助。其实这一领域的争夺可以说是尤为激烈,风水轮流转的同时又有不少长情的合作。全新赛季的战袍陆续发布,最新的消息显示adidas拥有曼联、皇马、切尔西、尤文图斯、拜仁和AC米兰等多支顶尖俱乐部球队的赞助实力,Nike和巴塞罗那是亲密的合作伙伴,Puma则争得了阿森纳的赞助。显然,在足球赞助商里,adidas的赢面更大,而Nike则花了更多的气力在篮球等其它体育领域之中。“术业有专攻”,在品牌的营销策略中也可窥见一斑。

        一家名为geolic.net的网站还将所有足球国家队的装备品牌进行了汇总,这张世界地图一展开,可算是福利,再也不怕穿错球队衣服了。

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        话说回来,中国足球和时尚的关联度就没有那么密切了,可能是因为现在的水平所限,还没能得到更多关注,也有可能是中国球员们对于时尚的敏锐度本身还有待加强,因为相较于国外球员对于着装细节的关注和渴求来说,国内的七分还不算浓烈。

        不过近来Tods与上海申花的合作倒让人看到另一种可能性。申花作为上海和全国知名的老派球队此次和Tods携手,独家定制蓝魔Gommino Club系列豆豆鞋。豆豆鞋本就是最具标志性的Tods单品,精细的手工艺制造和个人定制的风尚在此次限量版鞋履中展现无遗。并且还会将皮质编织手环作为装饰置于豆豆鞋鞋面上,颇有些雅痞的情调。而球迷也可以到店铺中体验这样的定制服务,享受和申花球员一样的时尚体验。这样的一种合作其实非常符合Tods这样一个经典的意式品牌的随性雅致的精神态度,也让人们从另外一个角度了解了申花球队和球员。

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        所以说这样各种形式的时尚和足球的结合所产生的效果是未知的无限大,对于巩固彼此的支持和影响力来说都是双赢的选择。当然,一边期待着更多的足球明星们像贝克汉姆这样进入时髦的大染缸,也等待着绿荫场上更加强劲的运动精神展现。

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