W Magazine和Hugo Boss推出合作，搜寻才华摄影师。名为“TheShot”的活动向全球年满18岁，未曾为大型美国时尚拍摄过的摄影师们开放，申请者将接受大众投票，由Stefano Tonchi， Jason Wu， Inez van Lamsweerde， Vinoodh Matadin，charlotte Cotton， Esme Rene等组成的评审团也将对参赛者进行审核。

        获胜者将于5月份宣布，评选标准为创意性，独创性和技巧把握等。W Magazine的主编StefanoTonchi这样说道：“W Magazine一直致力于搜寻才华人士，我们打造和孕育了一大批优秀摄影师，这是我们的宗旨，希望此次活动能为我们找寻到新一代的才华摄影师。”

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