意大利在追逐了最新流行多年后，现在开始归于原来经典、传统知名的路线，有意塑造服装的知名大品牌。

重新回到塑造原有的大品牌上很有意义，比如像Levi's这样的牌子。意大利服装人士认为，意大利在此次金融危机中，消费者的情绪波动较其他欧洲国家而言要更强烈，人们谨慎消费，这反映在商店人流量的明显减少上，而且人们更侧重于买原本价值高的产品。

消费者们觉得购买有一定保值功能的牌子更令人有安全感，这些牌子产品品类丰富，而且原有真实价值高，而且品牌价值也不低。像Lee今年已有120年历史，品牌今年秋天的销售额也相当的好。

Replay也顺势推出许多新的策略，比如更新产品、扩大品类，推出一些价值较低的产品，但是对原有的产品也不降价，稳定产品的价值。这些经典的品牌比起那些设计师品牌销售成绩更令人欣喜。

而且老品牌也在不断的创新，不仅在款式、设计上，而其在面料、功能性上也是屡出新招，试图给消费者一些新感觉。