"时尚起义"（shishangqiyi.com）经常在FTD右侧Google提供的广告中出现，又和FTD一起进了Baidu推荐的"时尚站点"，缘分呐～
不过FTD上门采访的动机自然不是冲着缘分。


服装的网上销售不算新事物，但之所以无法像"当当"较之于"新华书店"那样撼动传统销售方式，主要是因为平面的服装图片与实际的穿着效果有不小的差距，在线消费者存在顾虑，购物冲动无法被激发。

为了规避这一问题，不少服装的网上销售者在服装图片上大花功夫。C2C方面比较典型的就是taobao上几个"皇冠"信用级服装卖家，他们尽可能将服装摆放得具有立体感进行拍摄，后期再通过PS处理，最终使产品图片的视觉效果很不错，FTD认为这是他们在众多卖家中胜出的重要原因；而部分B2C的网站，如"麦网"则基本做到了每款服装产品配备平面图片和真人穿着图片各一张，将产品的穿着效果尽可能展示给在线消费者。

那么看看"时尚起义"。主页上每款产品基本上都是真人穿着效果的GIF动态图片，点击进入详情页面，每款产品附有十多张图片，表现颜色的、表现细节的、表现工艺的，而真人模特儿穿着的图片在造型、构图、色彩等方面已经达到了lookbook的水准,还注明了模特儿的身高体重。面对电脑屏幕中这样的阵势，消费者的购物冲动很有可能井喷。但是打造这样一个销售平台，仅处理图片的工作量就难以想像，时尚起义背后是怎样一个团队呢？

FTD正是凭着对"时尚起义"极大的好奇心和一如既往的研究癖好，来到了吴中路1339号。


这年头"假洋鬼子"横行，FTD曾怀疑过"时尚起义"韩国旗号的真实性。通过采访了解到"时尚起义"实际上是dahong和zipia两个韩国网站的中文版，确实是血统纯正。韩国的网上购物起步较早，这两个网站成立已有六七年之久，而"时尚起义"2006年6月才上线。

"时尚起义"的韩国母公司有150多人，主要包含一支强大的买手团队和图片拍摄处理团队。

"时尚起义"的买手密切关注韩国明星的着装，他们认为明星是引领流行的主要力量。说得通俗一点，某明星穿什么亮相，买手就快速反应去采购相同或类似的产品。有一个系列直接叫"韩星孝利装"，因为李孝利在韩国的标竿性影响力如同滨崎步在日本，她们穿什么绝对会流行什么（听到这点，FTD思索了一下，发现国内这样的明星可以说不存在，原因比较复杂，有机会另文详述）。FTD对"时尚起义"的买手采购机制非常好奇，可惜上海分公司不涉及这块业务，负责人对此也知道不多，略有遗憾。
买手采购机制构成了"时尚起义"货品体系的主体，但也辅助以自行设计的方式，例如女装LAPARIS和男装Zinif就属于自设计系列。

母公司旗下有大量签约模特儿，为穿着效果的图片拍摄提供支持；图片的后期处理则由韩国公司与上海分公司共同完成。这样的一支团队保证了"时尚起义"中韩网站每周同步有1000多件新品图片登陆。（FTD感叹这就是网络的力量，换做传统店铺，每周1000款新品上市，撇开生产、企划之类因素不论，单物流和陈列就是Mission Impossible。）
FTD获悉"时尚起义"为了进一步融入中国市场，已开始招募中方平面模特儿，感兴趣的帅哥美女可以尝试哦。


"时尚起义"上海分公司大约40人，主要负责客户服务和市场推广。

由于所售货品产地均为韩国，上海分公司不储备任何库存。国内每日订单经自动汇总后传往韩国，从韩国经海关发货至上海，再通过上海物流中转站送至客户手中，周期通常在7天左右。客户服务部门的工作主要是处理一些退换货的事务。

而推广方面，"时尚起义"目前仅采用线上方式，在各大搜索引擎（如google、baidu）和服装消费类网站（如名品导购）投放广告。据悉目前国内消费者主要还是分布在广东、江浙和上海。国内日订单量稳定在150左右，较之韩国最高达1000多的日订单量，国内市场的推广可谓任重道远又潜力无限。FTD建议可以考虑一些线下推广的手段并行。


接受FTD采访的是"时尚起义"上海分公司负责市场推广的副经理李小姐，她向FTD介绍，"时尚起义"决定进入中国的主因有两点：
第一，现在年轻人时间宝贵，没时间逛街。网上服装消费在韩国已经非常热，但中国起步刚刚起步；
第二，中国年轻人着装方面还相对保守，他们要掀起时尚的起义。这也是网站中文名的由来。

FTD对第一点深表认同。逛街购衣是一项需要投入金钱、时间、体力、脑力的工程，虽然大部分MM依然乐此不疲，但苦于没有时间。
既然是购物，金钱的投入无法避免；时间和体力投入可以通过网上购物的形式得到大幅削减；那脑力投入如何节省？
FTD发现"时尚起义"将服装本身作为产品推出的同时，将"搭配"也作为一种产品。模特儿拍摄时的穿着搭配均由专业人士完成，为消费者提供参考，节省脑力，同时也为产品找到了新的附加值增长点。FTD认为"时尚起义"的货品不算便宜，对此李小姐的解释潮流、搭配和关税决定了最终的价格。

至于第二点"掀起中国时尚的起义"这一美好的愿景，FTD拭目以待。