对于美国消费者来说，美国奥运团队在里约热内卢城市Ipanerma开店是再正常不过的，服装来自Ralph Lauren， Nike等品牌，配饰出自设计师Alex Ani之手。这是美国奥委会在奥运会主办国开设的首家店铺，原定开设一年。但是这个零售店在巴西的经营遇到难题，这可能跟巴西的商业文化有关。

        美国奥委会多年来说服组织者们在里约奥运会期间开店，根据World Bank的开店数据统计，开设奥运服装零售店在115个国家都是容易的，这些国家包括斯威士兰和吉尔吉斯斯坦。

        首先美国奥委会在巴西当地政策下成立了一家公司，需要聘请一位巴西总裁，他们选择了来自里约公司的一个律师，在职员挑选上，他们依赖赞助商Adecco的帮助。紧接着他们遇到了销售系统的问题，这个销售系统需要向国家发布实际销售报告，以符合缴税的规定，另外还要提供店铺销售记录以及顾客购物凭证等。

        最后的挑战是向巴西运送商品，海关经常扣押货物长达好几个月，虽然政府和奥运会组织者尽量简化这个过程，但最终还是有很多商品被扣押。

        这其中还遇到官僚主义的问题，另外巴西征收多项税收让商品的价格出奇的高，很多来购买商品的美国人抱怨价格太不合理。

        美国奥委会计划在2018年冬季奥运会期间在韩国平昌开设第二间美国奥运队服装零售店，他们相信如果能在巴西做成功生意，那么在世界任何地方都是没问题的。

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