欧米茄De Ville同轴腕表：为了这款优雅腕表搭载的同轴机芯，顾客需要“倾家荡产”，但价格理由充分。如欧米茄所言，这是“历史上生产的最为精良的机械机芯之一。”
制表商
第一个改变的是规格。38毫米经典男装腕表已经是过去式，男性将其交给女性，换成更可靠的41毫米。事实上，直径44毫米，甚至47毫米，都正在成为一种常态。表盘遵循同样的趋势，抛弃了1960年代的审慎魅力。指针、数字和时标更大，更突出，甚至变成三维设计。至于传统的不锈钢表壳，早已让位给比金更珍贵的新材料和复杂合金。类似的，老旧的树脂玻璃被抛出窗外，由平面或凸面蓝宝石水晶代替。
若是谈到机芯，差异更加明显。曾几何时，每个品牌都有自主机芯。然后，标准化浪潮席卷行业，或多或少地，瑞士制表商开始使用相同的机芯，交付时尚为空白坯件。如今，我们兜转一圈，回到原点。许多公司正在致力研发自主机芯，其中包括一些过去看似永远不会考虑这一举动的品牌。我们谈论正统奢侈品；既是奢侈品，就要有售价，特别是对客户而言。
名士克莱斯麦10216腕表：令人愉悦，40毫米经典圆形腕表，透过蓝宝石水晶表底可以看到自动上弦机芯，摆陀上印刻品牌标志。
IWC万国表柏涛菲诺腕表：37毫米精钢表壳经典腕表，搭载ETA机芯，但经过IWC万国表改造，售价低于5，000欧（搭载自主机芯，售价可以翻倍）。
消费者
因此，看不到过去和现代的区别几乎是不可能的。就算没有，不断攀升的价格也在提醒着我们。这给我们带来了另一个问题：品牌宣称售价高昂源于搭载自主机芯，成本更高，听上去理由似乎非常充分。因此，我的经典腕表花费了两倍（如果不是更多）于我的父亲的（来自同一品牌的）经典腕表的价格。那么，我得到什么呢？腕表配备新机芯，不同于稳健的旧式ETA，真正运作时可能还没那么可靠。想象一下，一个汽车经销商试图将菲亚特以法拉利的价格卖给你。“为什么这么贵？”你当然要问。答：“因为引擎，先生。引擎是我自己做的！”
只有受虐狂才会掏出信用卡。这还不是全部。智能腕表的出现，给了品牌提升普通款式价格的新借口，方法是添加一些非钟表的功能，如电子支付或通讯器。给你一枚带有嵌入式芯片的石英表，你可以用它来跳上滑雪缆车或锁定车门。有必要吗？不见得。这就像是一个汽车经销商，是的，还是他，他告诉我们，我们要买的车会摊美味的煎饼。
浪琴La Grande经典自动腕表：名字已经说明一切，搭载ETA机芯，为使其留在系列中，斯沃琪集团保持了无可匹敌的价格。
询问设计师，重塑经典腕表表盘、表圈和机芯，他们会说是为了适应不断变化的品位。事实上，他们在伪装专家。繁荣时期，他们的工作是将昔日设计伪装成最新创作；困难时期，他们又会给新款腕表披上老式外衣。当我们选购经典腕表时，除了购买或许已经不再那么经典的表款（假使它仍是一款腕表），我们还有其他选择吗？
对于这种类型的产品，我们需要了解什么？我们要买的到底是一枚带有芯片的腕表，还是腕表里的芯片？设计方面呢？人们很容易将智能腕表想象成最新的科幻器械，大胆地去到此前从未有腕表去过的领域。现实中，大多数智能腕表还是采用了经典圆形腕表的样式。就像把模拟显示表盘放在了智能手机屏幕上。一款真正的经典腕表，纯净的外观下往往隐藏着复杂性。智能腕表无非是手机的延伸，遇到击毙匪徒反派或解开女郎衣裙（正如詹姆斯·邦德的腕表）的情形则毫无助益。
