2016年9月15日至18日，天猫母婴全面启动全球母婴品质之旅，并将德国科隆国际少儿用品展会(Kind+Jugend)（以下简称科隆KJ展）作为全球母婴品质之旅首站，接轨全球顶级母婴潮流，彰显天猫母婴的国际影响力。天猫母婴合作伙伴GRACO/葛莱、hegen、英氏等数十个品牌共同开启了此次天猫母婴品质之旅第一站。

        作为天猫母婴全球品质之旅的首站，德国科隆拥有世界上最大的婴童用品展 —— 科隆KJ展。作为全球少儿产品行业的主导博览会，科隆KJ展不仅帮助品牌了解全球儿童产业发展趋势和市场前景，还是品牌寻找专业的合作伙伴、拓展国际市场的重要平台。

天猫母婴首次牵手德国科隆展 成为独家电商战略合作平台

        9月16日，天猫母婴与科隆KJ展正式签约，并举行了独家合作的签约仪式。天猫作为科隆KJ展在中国唯一的电商战略合作伙伴，与科隆KJ展共同为展商和买家提供一个高效、优质的贸易对接平台，为国内外母婴品牌和全球消费者搭建最便捷的通道。科隆KJ展、天猫母婴负责人，以及来自全球的专业人士共同见证了这一时刻。

        这次与科隆展的合作，天猫通过与全球顶尖母婴用品展的链接，助力品牌商和用品商更好地提升国际影响力。针对此次合作，科隆展中国公司总经理Hans Stoter表示，天猫作为中国地标性线上综合购物平台，拥有无可比拟的大数据和商家赋能体系，有利于帮助国际母婴品牌通过天猫平台进入中国市场，迅速了解中国母婴市场的格局，找到品牌在中国的定位和目标消费群，在未来的电商领域获得突破性发展，实现线上线下营销结合的全新突破。

天猫母婴德国科隆品质之旅 打造多种创意新模式

        此次天猫母婴德国科隆品质之旅可谓是天猫线上线下联动的品质盛会。天猫母婴首次牵手科隆KJ展，达成独家合作；重点合作品牌携潮童街拍掀起母婴新风尚；明星宝贝定义“娱乐化营销”新概念，妈咪达人揭秘国际母婴新趋势；中国品牌亮相科隆KJ展，设立专属展位，彰显中国母婴品牌和产品的品质形象。整个活动首次采取了海外4天全程式的直播方式，倾力打造”边看边买”直播新模式，直播期间播放次数突破行业纪录，创造新高。

明星宝贝鼎力助阵  全新定义品牌“娱乐化营销”

        当红明星辣妈冉莹颖携萌娃宝贝轩轩、皓皓鼎力助阵此次德国科隆品质之旅，精灵活泼的“轩哥”实力撩妹，可爱淘气的“皓皓”萌翻全场。这对潮流母子党不仅全新定义“娱乐化营销”概念，还携手一众国际潮童模特身着品牌服装系列，扮靓德国科隆街头，掀起新一季的中国童装风尚。萌娃们玩转各种逗趣游戏、欢乐无限，并通过直播的方式与网友们全程进行互动娱乐。

        此外，天猫邀请到了知名网红妈咪进行4天的全程直播，以第一视角带领大家参观科隆KJ展，分享最前沿的母婴产品、童装趋势和育儿心得，畅谈丰富多彩的德国之行，最大程度构建起消费者对品牌产品的认知和了解。此次品质之旅的首站全程直播，在天猫及淘宝APP直播间落地，“边看边买”，真正满足了一键下单、所见即所得的消费需求。直播期间，品牌商家送出大量优惠券等惊喜福利，在线人数突破新高，仅点赞数就超过800万，让消费者真实感受到了天猫母婴平台的巨大魅力。

中国母婴市场消费升级 线上线下整合联动助推效果最大化

        随着中国中产阶级群体不断增大，“二胎”政策的全面放开，以及“为下一代提供最好的一切”育儿观念的转变，中国母婴市场迸发出强劲的发展潜力。但是消费升级下的母婴市场面临着消费结构升级、品类需求升级、品牌意识提升等格局变化。作为生育主体的80、90后，对消费模式和消费理念的要求大为提高，母婴产品的品质成为左右其购买的主要因素。

        此次天猫母婴德国科隆品质之旅，正是紧扣这种升级的消费需求，以消费者对母婴产品品质的需求洞察出发，巧妙联合众多线上线下资源，更自然、更高效地触达母婴消费人群，从而让消费者从心底里对品牌产生强烈的信任感，自然实现销售引流。

        未来，天猫母婴全球品质之旅还将继续启程，携手更多品牌商、用品商，与巴黎、米兰、纽约、日本等时尚圣地的展、时装周进行深入合作，率先拉开营销驱动时代的大幕，不断强化围绕消费者的内容营销思维，通过更多新鲜的营销工具和玩法助推中国母婴品牌和品牌一起转型升级走向国际舞台，同时吸引更优质的国际母婴品牌入驻天猫平台，带动整个母婴行业良性发展。