H&M，Zara， Forever 21等品牌以快时尚占据零售市场，主推便宜，时髦，一次性服装消费模式。今年的假期消费季消费者们的喜好发生了改变，数据显示尤其是千禧一代的消费者追求高质量材质打造的服装，并且期待穿着的时间更长，有些人甚至寻求可回收的服装。

        根据Euromonitor International的调查显示，2016年近14%的美国消费者追求以天然材质打造的服装，相比2015年的12.9%有所增长，而希望购买可回收或是已经穿过的服装的消费者增长2%，更多人希望追求可持续发展的服装潮流走向。

        这种喜好的转变对快时尚来说是一个重大打击，Cooper Hewitt Smithsonian Design Museum的时尚专家Susan Brown这样说道：“快时尚的生意虽然红火，但是越来越多的人开始寻找复古服装，学习缝纫和编织，修补服装，很多人开始对高质量，手工打造的服装产生兴趣。”

        快时尚连锁服装品牌也对这个现象进行了相应的回应，2013年H&M推出了鼓励全球消费者回收服装的举措，推出Conscious Collection系列，以可持续材质打造。Zara也推出了首个可持续服装系列join Life，整个系列设计更加简洁，以可回收羊毛，有机棉花等材质打造。

        不过这些系列对于这些快时尚零售商来说完全是九牛一毛，对这些零售商来说最为关键的是应该打造一个可持续发展，价格上更容易让人接受的系列。

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