微信已经成为控制中国消费者生活方方面面的平台，L2的调查显示目前96%的美容护肤品牌推出微信服务，90%的手表和珠宝生产商也通过微信和顾客进行交流。2017年微信的用户预计将超过9亿人，这对于品牌来说是不可丢失的有力平台。

        L2的调查总监Danielle Bailey这样说道：“虽然微信使用已经非常广泛，但是其关键功能和特性并没有被充分利用，品牌大多将微信当做是传播的平台，却没能让其充当有力沟通的工具。”微信相比电视广告的有效性更大，在微信上发布的广告相比品牌直接发布的广告可见度高达四倍，微博也有相似的号召力，明星发布的微博阅读量相比品牌高出6000倍，也是品牌普遍采用的宣传手段。

        2014年，大约71%的美容护肤品牌开通微信，2016年几乎所有品牌都推出微信，个人护肤品品牌增长率高达35%。

        Christian Dior品牌在微信上推出限量包款直接购买活动，也是首个在微信上销售高端包款的奢侈品牌，Richemont集团旗下的手表品牌Roger Dubuis也在微信上推出“Daring Partner”的活动，邀请用户按照自己的喜好敲打，摇动表盘打造自己钟意的表款。