2017年4月29日-5月1日，德克斯户外用品公司（纳斯达克代码：DECK）旗下品牌Teva®首次亮相国内音乐盛典——上海草莓音乐节，并于活动期间正式启动创意运动#FRAME ME UP#，将每双Teva视作一个足下画框，肆意表达年轻人在都市生活中所产生的创意火花。

        Teva掀起#FRAME ME UP#创意运动，将向自由意志致敬的品牌精神发挥得淋漓尽致。 以Teva经典鞋型ORIGINAL UNIVERSAL为引，以敢创新敢表达的年轻人为核心，用一双双极富个人风格的袜子搭配Teva凉鞋，让每一双Teva都成为一个足下画框，展示出每个独立不同的年轻个性，#FRAME ME UP#这项创意运动旨在鼓励年轻人打破常规，穿出最独特的个人风格，让当下年轻人能透过不同颜色，图案，风格的袜子表达个人对时尚生活的不同态度。

        Teva这次还特意结合#FRAME ME UP#的概念，推出音乐节限定礼盒作为媒体及KOL回馈礼。礼盒包括一双Teva经典凉鞋和三双不同款式的袜子，鼓励年轻人勇于尝试，将袜子和凉鞋搭配出自己的风格。当天Teva Camp中各路潮人也大展身手，各种吸睛造成成为音乐节上一道道亮丽风景。

        Teva凉鞋一直以来都被视作音乐节中不可或缺的元素。2014年作为波纳若音乐艺术节期间官方凉鞋赞助商，其运动凉鞋所具备的简单、实用和自由让它们成为参加夏季音乐节理想的鞋子，完美契合了音乐节参与人群所拥有的活力与敢于冒险的精神。2017年Teva正式进入中国市场，不断寻找与其品牌DNA——Expression of Freedom（向自由意志致敬）相匹配的年轻人群，而这次与亚洲最大型的音乐节之一——上海超级草莓音乐节的首次合作无疑是Teva中国本年度最振奋人心的一次合作。

        此次Teva Camp外观设计大量运用几何拼贴元素，鲜亮明快的整体风格让所有置身其中的人瞬间感受到了来自音乐节的热情和自由。Camp内部，左墙纯黑纯白ORIGINAL UNIVERSAL与彩色袜子的搭配陈列，正面品牌Video及#FRAME ME UP#概念墙的设计，以及右边COLOR UNIVERSAL鞋墙的展示都是此次创意企划#FRAME ME UP#概念的外延。Teva相信在都市生活中，每一个微小的尝试，其实都是一场充满挑战的“冒险”，在日常造型上打破常规，敢于冒险，才能创造全新的自我表达。

        另外， Teva Camp中的DIY活动也备受欢迎，普通消费者，音乐爱好者，艺术家以及时尚达人纷至而来，利用铆钉，丝巾，流苏等当下最in元素，在纯黑/白的Teva ORIGINAL UNIVERSAL上肆意发挥创意。普通消费者只要通过参加“Teva达人征集令”，即有机会免费获得一双Teva，并亲手改造成独属自己的个性造型。这也是对创意企划#FRAME ME UP#的最好诠释。

        Teva ORIGINAL UNIVERSAL经典系列凉鞋以及更多2017 春夏新品系列已于品牌天猫官方旗舰店（teva.tmall.com）和官方合作伙伴店（关注Teva官方微信获得门店地址）同步上市。