这个四月，上海时装周如期而至。与往常相似的是新天地主秀场前川流不息的人群，而与以往不同的是，更多、更全面的官方展会和大大小小的Showroom让上海时装周的体量变得更大，进一步打开了高效商业化沟通和合作的模式。对于要“努力打造亚洲最大订货季”的上海时装周来说，它的广泛包容性已经逐渐吸引到全世界时尚业内人士的目光，这其中就包括WHITE Milano当代时尚贸易展。

        此次，WHITE展的创始人Massimiliano Bizzi来到上海的重要行程之一就是在四行仓库的场地来进行“时尚遇见商业”的业内交流活动以及主题为“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的设计师走秀活动。这自然也可以看做是Massimiliano Bizzi以及WHITE展对中国市场的一次有益探寻。

        WHITE展作为当代时尚的一个国际化的窗口平台，每年会与米兰时装周同期举办四次，Massimiliano Bizzi在创立之初就将目光聚焦在了年轻的独立设计师和品牌身上，他说这是“直觉使然”，直觉告诉他需要为整个时尚系统提供一些不一样的视角。Massimiliano Bizzi的确应该算作是最早意识到设计师时装品牌具有无穷潜力的业内人士，由此他研究时尚产业的商业需求，将WHITE展呈现在人们面前。从创立之初到现在规模化的发展阶段，在这样一个国际化平台上为设计师达成潜在的销售机会是其使命所在。Massimiliano Bizzi用“使命”来解读自己和WHITE展身上的责任和独特性，这似乎不像是一个自由浪漫的意大利人会说的话，但却是一个身处于急剧变化和高度发展中的时尚产业专业人士的真心话。

        多年的积累壮大，使得现在每一次在米兰时装周期间举办的WHITE展都有500多家展商参展，而这已经是在繁复多样的无数品牌中优中选精的结果了。全球的时尚产业正在经历变革，现有市场不断被细分，针对WHITE展挑选品牌的标准的好奇，Massimiliano Bizzi将其角色定位为“桥梁”，一个介于品牌和买手之间的桥梁。他也不无骄傲地说，正是确认了自身这样一个中介桥梁的身份，WHITE展才能成功举办到今天。而他所总结的发现和筛选品牌的三个基本准则中，除了合理的价格和质量比（性价比）和在国际知名买手店或零售商有售之外，他还特别强调了设计师创意的现代性这个重要的元素，他认为这不仅是WHITE展挑选品牌的原则之一，也是当下越来越多的年轻设计师和品牌在设计中需要坚持的要素之一。在面对庞大的市场时，这种“创意的现代性”可以通过各个单品的配搭来呈现和表达，更能够被买手认可买进，并最终实现销售。

        “时装是一门生意”，不论是奢侈品品牌还是新锐设计师品牌都需要有将口碑转化为商业变现的能力，而WHITE展也的确在多年的经验累积之后为年轻的品牌提供了很多的帮助和支持，从源头就开始保证展会平台的高效性和实用性。每一届的WHITE展都会特别注意保证前来参观的买手和时尚行业业内人士的品质，只有如此，才能让品牌在展示的时候获得更多优质的对话和进一步沟通合作的机会。除此之外Massimiliano Bizzi还介绍说，WHITE展还会与意大利贸易促进委员会（ICE）以Trunk Show的形式来进行合作，在全球范围内的众多多品牌买手店内推广WHITE展上的优秀设计师品牌，借此来拉近与最终客户的距离，并实现在现场推广品牌创意理念的需求。

        既然说到“创意”，作为先行者，Massimiliano Bizzi和WHITE展一直也是在坚持着“创意”和“先锋”的诉求，而这两方面的特质也在潜移默化建透过WHITE展的各项展会活动和合作项目呈现出来。众所周知，WHITE展为不少新锐设计师品牌策划安排过大型活动，Massimiliano Bizzi也借由几次的现场活动来佐证WHITE展的创意以及他们对设计师的支持是没有特定边界的：“我们是最早发现并认同Stella Jean和Uma Wang这两位设计师的创意才华的，于是帮助他们在米兰大皇宫和Rotonda della Besana这两个具有历史沉淀的场地举办了大秀。另外我们也和意大利时装协会展开了合作，并将Wood Wood和Situationist这两个品牌的走秀安排在了时装周的官方日程上，这样的曝光率为这两个分别来自于丹麦和格鲁吉亚的品牌吸引到了更多主流国际时尚媒体和买手的注意。”

        致力于打造国际化平台的WHITE展一直在探索新鲜的、未知的、有意思的市场，Massimiliano Bizzi也说中国市场也是其中不可或缺的一部分。从2012年为Uma Wang在米兰大皇宫办秀开始直到现在，WHITE展与中国设计师品牌的联系合作以及与中国市场的交流也在不断深入。阅览过无数品牌的Massimiliano Bizzi建议这些如雨后春笋般新生的中国设计师品牌能够在历史和现代性之间找到一个平衡，但也不应一味的追求现代化的设计而抛弃了传统，因为在设计的细节之中隐隐地体现出经典是颇具美感的。另外，他还认为想要完成“创新”还需要从文化和传统中找到一种适合品牌、适合设计师本身的诠释方法，这样才能让个性之美更好地呈现。当然，商业上的考量也必不可少，“持续地在设计系列中使用优质的材料并注意成本和价格”也是这位专业人士的真挚建议。

        上海时装周期间在四行仓库举办的“时尚遇见商业”高峰论坛以及“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的设计师走秀活动也是Massimiliano Bizzi等一行人此次上海之行的重要行程。这一系列由WHITE Milano策划， 意大利手工业联合会联合发起，DFO International合作举办的活动就是希望帮助设计师品牌在中国市场发出自己的声音并谋求新的生意发展机会。Massimiliano Bizzi认为DFO International是非常出色的合作伙伴，双方也已经达成共识，希望今后在更多有关中国品牌和市场的活动中继续合作，也期待今年10月即将落地中国的B2B平台。

        此次的“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的设计师走秀活动上集结了包括来自格鲁吉亚的The Situationist、意大利的Act N1和Greta Boldini以及英国的PINGHE等设计师品牌的最新设计。各自特色鲜明的设计是最大的亮点，Massimiliano Bizzi认为这四个品牌很好地定义和展现了当下时装品牌的不同风格取向，呈现出了多元化的气质和魅力。

        其实，以平台方式进入中国市场，WHITE已经筹备了一段时间了。从去年5月与意大利手工联合会确立合作伙伴关系开始，双方就共同启动了意大利时尚和时装企业协会，其旨在帮助中小企业在海外开展分销服务，其中尤为关注海外市场和中国市场。所以在2017秋冬上海时装周期间，以WHITE牵头举办的一系列活动一一亮相，在Massimiliano Bizzi看来也是今后更好地与上海时装周官方展开对话和合作的重要一步。时尚与商业的精彩碰撞，WHITE Milano还在继续！