根据WWD的报道，营销顾问公司Millward Brown最近做了一个新的系统，用来评估代言人和品牌之间的配对程度，结果显示Will Smith，Brad Pitt和Oprah Winfrey三人被评为最佳代言人。
排名基于三个指标：具有动感、观众熟悉和讨人喜欢。然后名人们被从0分到100分进行排名。Will Smith和Brad Pitt都获得了71分，Oprah Winfrey和Tiger Woods 并列得70分。
Millward Brown然后又排名代言人的哪些个性特征最能影响消费者对于品牌的态度。并得出结论怎么样的明星才是品牌最好的代言大使。
"明星的亲和力和他的口碑都会影响到观众们的情绪。"Millward Brown副总裁Nile Rowan在接受WWD记者采访时说："我们在讨论或评价一个明星的时候都是会带有自己的主管情绪的。虽然Sarah Palin一直出现在新闻里，但并不是每个人都喜欢她。有时那些知名度不是很高的明星也许正是品牌代言的合适人选。"
该公司建议品牌在寻找自己的代言人时，可以参考Chevron和Clint Eastwood、Visa和Angelina Jolie之间的合作。因为对于消费者而言，Chevron就像是他们的亲密的朋友一样，而Clint Eastwood正是拥有这种亲和力。Visa是一个全球品牌，正好符合Angelina无处不在的特点。