11月初，Burberry推出了新的网站，artofthetrench.com，该网站主要展示街头男女穿风衣的样子，到目前为止，对这些图片的点评已经超过了370万篇。

Burberry擅长于这种互动式的营销方式，而且最早推出数字化展示，这都使得Burberry很快成为时装公司网站的领导者。

尽管时装公司一直在T台上创造着自己的影响力，但是对于网站的建设速度却并不同等。我们需要稍作休整，想一下该如何建设我们的网站。

我们来看看两个最具创新性的品牌Prada和Balenciaga他们的网站，你会发现几乎没有用到什么数字技术。没有特别的反映创作过程的短片、没有动画、没有令人影响深刻的网页设计，网站的建设与这些品牌一贯树立的独创形象和精神是相反的。你只能在这里看到他们最新系列的一些视频，还有无非就是一些广告宣传以及静态的照片。

虽然这些高端品牌都意识到要搞网络销售，但是前进的迹象却不是非常明显。当然也有一些品牌比如Alexander McQueen依托像Twitter和Facebook这样的社区来做推广，还有与时尚博客加强合作。Burberry目前在Facebook上有72万关注者，该品牌还利用Skype来做宣传，大大节省了时间和经济成本。