May 15, 2020 — Reebok 旗下最知名也最具划时代意义的科技——The Pump,诞生至今已有 30 余年的历史,为了向其所诠释的革新精神致敬,Reebok 将 2020 年 5 月 15 日定为 “PUMP DAY”,并将通过线上的方式联动东京、上海、首尔、台北四座城市的鞋迷和潮流文化社群,在数字化时代的背景之下创造更紧密的互动,以 “PUMP IT UP NOW” 为口号,邀请亚太地区鞋迷一起庆祝,并鼓励更多的年轻力量与 Reebok 一起加入大胆想象、挑战规则、改写游戏的队列中。

致敬革新,改写游戏,PUMP...

       而本次的口号 “PUMP IT UP NOW”,正是追根溯源于第一双搭载The Pump 科技的篮球鞋早期海报上的经典口号 “PUMP IT UP”,“NOW” 代表着连接当下时代,从篮球场到街头,从运动单品到潮流文化,多年来 Reebok 在保持 Pump 技术核心的同时,从未停止对多元领域的探索,而 Pump 系列产品在鞋类舞台上始终是象征革新与风格的存在,作为文化图腾影响着一代又一代的新老鞋迷们。在 “PUMP DAY” 当日,Reebok 将和 Pump 家族最具代表性的成员:原版复刻的 Citron OG 、 Instapump Fury 城市限定款和 Pump Court 系列一同造势。

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       复刻版 Citron OG 忠实还原了 1994 年首款 Instapump Fury 的元年经典配色 “Citron” 和细节设计 :标志性的 Pump 充气按钮、全掌碳板中底支撑、后掌 Hexalite 蜂巢缓震科技,辅以柠檬黄、亮红色和黑色的配色。设计师想要更好体现 “Fury” 这个主题,选用了在当时看来非常激进的抢眼配色,也正是因为这样的敢于冒险,Instapump Fury跻身潮流舞台,成为 Pump 系列中最具知名度的鞋款。

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       Instapump Fury城市限定鞋款在保持原有轮廓的基础上,既反映了 “Timeless” 概念的城市历史文化地标,又在当今的球鞋文化领域有着举足轻重的地位,连接着新与老的不同世代;除此之外,还将延续视觉设计与概念,一同推出对应的城市 Tee 系列与配件。Instapump Fury城市限定鞋款凸显了运动鞋和城市文化、风格与历史之间的相互影响,令跨越地域的潮流文化社群得以遥相呼应,激起群体的共鸣。

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       Pump Court 系列,以 90 年代的复古配色为灵感,在1992 年设计的网球鞋原型的基础上进行了升级,更加符合现代消费者的穿着习惯。鞋面设计结合了 The Pump Technology 独特的贴合技术,进一步提升包裹及舒适体验。此时复出的Pump Court拥有更新的一体式中底,保留了标志性的绑带,并以白色和黑色配色呈现。作为 Reebok 丰富历史档案中的故事之一,Pump Court 代表着对遗产与创新技术的融合,它经过重新设计换上了现代新装,鞋迷们在穿着表达自己个性和风格的同时,也在向根源致敬。

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       以上 Pump 家族成员:Citron OG 、Instapump Fury 城市限定款和Pump Court 系列,全部鞋款将于5月15 日 “ PUMP DAY ” 通过 Reebok 官方线上商城(https://www.reebok.com/)全面开启发售,其中 Instapump Fury城市限定款仅在 “PUMP DAY” 起始一周内限定发售。Reebok 邀你加入 Pump 家族,共庆 “PUMP DAY”,即刻挑战规则、改写游戏,PUMP IT UP NOW!

关于 The Pump

       时间倒回 1989 年,Reebok 研发出可自由适配脚型的 Pump 技术,于鞋舌处设置 Pump Button,引领了充气时代的到来。当 80 年代中后期大多数球鞋品牌还在费心研究气垫中底时,Reebok 突破常规,针对篮球场上最为重要又常被忽视的脚步保护——鞋面包裹技术进行了研究,并在 1985 年末研发了 Pump 这一将Y充气气囊内置到鞋面的科技雏形,在经历了 3 年半的调整和研发后,第一双搭载 Pump 科技的篮球鞋 The Pump 应运而生。从此,搭载这一革新科技的数款球鞋接连问世,活跃于球场技术竞赛的前沿。

      1992 年成立的“R.A.C(Reebok Advanced Concept)” 项目小组,致力于研究新品企划,在 1994 年成功将 Pump 鞋面包裹科技与全掌碳板中底支撑、后掌 Hexalite 蜂巢缓震科技相融合,搭配鞋底 Graphite 碳纤维材质,以充气泵代替鞋带的 Instapump Fury诞生。鞋款选用了在当时看来非常激进的柠檬黄色和亮红色配色,不合时宜的先锋未来感外观在当年激起热议,最后获得了空前的成功。从此,Pump 技术从球场登上潮流舞台, Instapump Fury也成为 Pump 系列中最具知名度的鞋款。

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关于 Reebok 锐步

       美国知名潮流运动品牌锐步,以从不循规蹈矩的果敢不断定义新的潮流时尚,从享誉世界的第一双钉鞋、风靡美国女子健身界的Freestyle Nova,到家喻户晓的充气Pump Fury、气囊缓震DMX、稳定性好落地减震舒适的ZIG科技鞋款,始终向新时代年轻人宣告着挑战自我,突破极限的大胆主张。更有一直被钟爱的小白鞋Club C,及最新推出的几乎横跨整个鞋身Logo的INTERVAL,赋予并激励着时尚拥簇们无畏前行、勇于突破。此外,品牌不仅是拥有众多球鞋联名款的潮流先锋,同时也吸引了不少时尚潮流圈的大咖和反叛而真诚的代言人共同为其发声,传递无惧无畏、锐不可挡的精神。

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