2020数裹华裳-DAS服饰品牌数字营销峰会圆满闭幕！

2020年9月24日，数裹华裳-DAS服饰品牌数字营销峰会在中国上海五角场凯悦酒店成功举办。此次峰会汇聚了来自DECKERS BRANDS、Allbirds、 Farfetch、INTERSPORT、Rothy’s、TED BAKER、百丽国际、Fossil、MAIA ACTIVE、On昂跑、NIVOSE、YIN隐等服饰品牌的市场营销官以及来自值得买科技、微博、天猫、BCG、Canva、发点力等领先的数字科技及媒体公司高层前来分享前沿卓越的品牌营销实践。

今年DAS峰会聚焦数字赋能服饰品牌营销及增长。疫情给服饰品牌带来了前所未有的挑战和压力，中国消费者正越来越快的推动服饰品牌走向数字化。越来越多的品牌意识到数字化是生存的关键。各种规模的公司已经在探索新的商业模式和技术可能性，如私域流量、KOL/KOC、电商直播等。在这样的背景下，“数裹华裳”成为今年活动的主题。相应地，DAS2020也吸引来服饰行业最具增长机遇的品牌前来分享。

上海美国商会会长Ker Gibbs首先致开幕词， Ker先生阐述了当前疫情下复杂的社会及营商环境，比如中美关系政策对于企业的发展影响，表示中美商会将持续的支持品牌在零售、数字化、技术赋能等方面的发展，也对疫情后的投资、中美企业、品牌合作等方面持积极乐观态度和期待。

大道至简—后疫情时代品牌如何做个“好商人”

DECKERS BRANDS(UGG， HOKA ONEONE， TEVA) 中国区电子商务和零售高级总监Orris Wu给大家阐述了商业和做品牌的本质，特别是像面临疫情等重大的挑战后做生意做品牌最重要的还是要回归本源—商业人本主义，以客户为中心不止是简单的技术、营销这些，可持续的生意和品牌也来自用真心对待消费者，这样才会在暴风雨来临的时候做好准备。

主持人：叶琪峥观潮网主编，DFO Showroom联合创始人

BCG X Tmall: 服装行业的数字化转型: 品牌营销3.0和数字化人货场

BCG董事总经理/全球合伙人丁佳川、天猫品牌营销事业部高级专家添绮、以及BCG的合伙人Allen Zhang 给大家做了联合分享，详细阐述了BCG的行业生态体系如何跟天猫合作，最大化品牌价值，如何用自有数据提升精益运营的效率。BCG和天猫一起利用大数据，利用BCG在服饰行业里的方法论、经验，数字化人货场的品牌营销3.0的工具。

如何和消費者做“好朋友”，創造深層品牌記憶？

作为一个新兴的女性运动时尚品牌的主理人， MAIA ACTIVE创始人欧逸柔从MAIA品牌是什么、品牌如何做到快速增长和如何通过和消费者做朋友打造品牌记忆点。Lisa希望MAIA可以给大家提供适合亚洲人、适合中国女性的运动品牌并持续用心跟消费者链接和沟通。

“值得买”模式下的品牌新增长

值得买科技高级总监程天泓给大家阐述了值得买如何作为重力决策平台，如何通过千人千面、数据库垂直选品能力帮品牌客户解决口碑种草和新品推广，真正的帮助品牌主形成品效合一的闭环。

以更好的方式追求产品和未来

Allbirds中国区营销总监丁怡廷从个人的经历开始分享了思考产品和品牌到底是什么，引述出Allbirds如何将可持续发展的品牌理念深入到品牌血液，也从Allbirds的产品方面分享如何做到简约、保证设计和舒适度、品牌如何寻求消费者认同的同时，建立良好的沟通和消费者的信任度。

社交场景下的品牌数据化营销

微博华南品牌营销总经理曾嵘分享了微博作为中国领先的社交平台，如何从社交数据挖掘整合，到数据帮助精准触达消费者。如何进行热点话题营销及营销场景匹配，以及微博的产品设计创新如何帮助品牌提高影响力及营销效果转化。

如何讲好品牌故事，深入消费者的内心?

百丽国际市場副总裁、品牌发展及形象创意中心负责人Janner Zhang女士通过分享百丽三年品牌转型重塑的故事，阐述了品牌理念、品牌价值內涵、品牌文化、企业文化的重要性。作为大型的服饰集团，品牌故事的阐述需要从持续奉献打动人心的产品、内涵和价值的呈現及分享、线上线下完美购物体验等几个方面持续努力，而数字化及新科技，則能更好地赋能品牌建設与传播。