2015 年创立于美国纽约的 HEURUEH 是一家环保皮草时尚品牌，品牌名HEURUEH （发音：hoo-roo） 源自法语中的“幸福”一词，如同其名，HEURUEH 主张多元且积极的生活态度，不设限于环保皮草在时尚中的可能性。

       如今 HEURUEH 兼具美学和高品质的设计引领着新世代环保皮草时尚潮流，为皮草时尚带来了新鲜与活力。在面对对快节奏的现代生活时，丰富多彩的人造皮草为我们提供了多种可能性，忙碌的办公室工作、周末的派对生活或是日常通勤的路上，环保皮草打破了传统皮草的局限性，让皮草变得更加实用和时尚。

       真正的样貌不在乎于“真假”，HEURUEH 社群的人们选择以人道的环保皮草替代残忍的传统皮草，真心的对待这个世界 ——“REAL PEOPLE， FAUX FUR”， HEURUEH 相信当我们不以剥削为目的的自我重建，用真心对待这个世界，它终究会予以回报。

       为庆祝品牌正式进军中国市场，HEURUEH于2020 年 10 月9日在上海 TX 淮海·年轻力中心举办品牌发布会。HEURUEH 秉持着传播乐观积极的生活态度的初心， 期许中国消费者的加入使品牌更具活力，共同扩展中国时尚产业的包容性，实现可持续发展的愿景。

       活动当日众多时尚博主盛装出席，以独具个人风格的搭配展现“REAL PEOPLE， FAUX FUR”的时尚样貌。酒会现场音乐由知名音乐时尚创意组识 Yeti Out 成员之一 Thomas B 精彩演出。 

何慧香

RIGELDAVIS 程颖婕

张家衣

HannaSi

CHAMI 厘米

蒜贝

DJ Thomas B (Yeti Out)

2020 秋冬系列

COME OUT AND PLAY

来，一场摇滚派对！

“The great thing about rock and roll is that someone like me can be a star.”—— 埃尔顿·约翰 (Elton John)

       摇滚是时尚永不落幕的主题。“摇滚最棒的事，就是每⼀个像我⼀样的普通⼈都可以成为巨星”，在忙碌的琐事下逃出现实，释放出真实的自己，摇滚的力量是让每个平凡人成为巨星。环保皮草时尚品牌 HEURUEH 以 80 年代的流行组合和华丽皮草设计为灵感，发布 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”， 以现代化设计语言重新诠释华丽摇滚这一经典摇滚稳化。

       出来玩吧！不用害怕什么，每个人都是巨星。

       眼下的人们都在寻求一个对过往时代的怀旧感，摇滚巨星 Elton John 的着装风格有着深刻的时代印记，个人主张与时代风貌之间也极为融洽地形成了一个微妙的平衡，他浮夸到极致的形象就像一支强心剂，影响着世人，也为 HEURUEH 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”提供了创作的动线。

       夸张的廓形形成了这一华丽风格的基础，但如何解放出皮草的动感是整个系列的难点。在新系列环保皮草大衣和背心的设计中，HEURUEH 在保持复古元素的同时，使其现代时装化，用轻快的色彩以及环保皮草的特性改变了传统皮草的距离感。

       HEURUEH 2020 秋冬系列中色彩的运用充满活力，那些运用在托特手袋上具有撞击感的色彩拼接、大面积的 Slogan 印花将成为日常生活中的重磅炸弹，冲击沉闷的秋冬色彩；而时下流行的渔夫帽和耳罩在 HEURUEH 的手中演化成兼具功能性和造型感的利器；这些充分表达着 HEURUEH 所主张的多元且积极的生活态度。

       迷幻还是现实？其实并不矛盾。HEURUEH 认为“华丽摇滚”是这样的一个机会，随意操纵自己的外在形象，从而使自己对风格的感受成为整体艺术呈现的一部分，探索潜藏在现实世界里的那个耀眼夺目的自己。

       在 HEURUEH，不存在时尚的阶级属性，不去强调消费群体的性别属性，品牌关注每一个独立个体的个人美学，欢迎且包容所有人群来认识、了解、喜爱人造皮草带来的乐观生活态度，展示新世代年轻人的时尚面貌。

       HEURUEH 秉持核心价值观：积极、包容、自由、正直，不设限，打破时尚的阶级属性，不去强调消费群体的性别属性，关注每一个独立个体的个人美学，欢迎且包容所有人群来认识、了解、喜爱环保皮草带来的乐观生活态度，展示新世代年轻人的时尚风貌。

       HEURUEH 致立于结合城市生活功能、街头风格和高级设计美学，创造出品牌独特的人格，提供高质量的时尚产品。

       HEURUEH 爱护动物的理念，获得善待动物组织（PETA）认证，并成为国际零皮草销售厂商项目(Fur Free Retailer，简称 FFR)的成员。HEURUEH 坚守使用零残忍生产线，投入再生面料研发，追求可持续发展的愿景。HEURUEH 在这条道路上一直前行着，希望用自身力量改变现状，使环保皮草时尚设计替代传统动物皮服装；每季品牌都将身体力行寻找新兴零残忍材料来丰富设计持续我们的理念。