尽管时装业一直强调顾客的多元性，但是如果真正在广告中这样做是不明智的。根据一项最新的研究表明，在广告中用到大尺寸的模特会让目标消费者对产品的感觉变差，对购买商品感到动摇。
亚利桑那州立大学市场营销学教授告诉我们，许多品牌在广告中为了显示自己的品牌适合于很多的消费者，抢占更多的市场份额，于是会用到大尺寸模特。但是这样是不可能让品牌收益的，因为超重的消费者本来就没有什么自信，在看到类似自己的缺点被暴露了之后，就会打击到她购买产品的热情。
研究人员又问了身材较瘦、身材正常以及身材高大的女性在看了广告之后的感受，会发现较瘦和正常的女性在看到大尺寸模特时没有什么想法，而越是胖的女性却越是在意广告里模特的胖瘦，而且很能影响她的心情。
这样的结果可以用到以后的减肥茶广告或者健身房广告中，广告绝对不能让女性觉得自己很糟糕，如果这样的话就会影响她最终的选择。