在英国Google上搜索Louis Vuitton却变成了“设计师手提包7折优惠”，这可大大激怒了拥有该商标的法国奢侈品巨头。
不仅仅是手提包的山寨货，LVMH的其他未授权山寨货在Google上也出现类似的情况。
LVMH和其他一些公司希望Google能立即停止这项功能，一家欧洲法院认为每周二是这项违法活动最猖獗的时候。分析家认为Google将面临数百万的损失。
Google在美国也面临类似的官司，但已经解决了一些。由于这些官司都是以前没有遇到过的，所以在卢森堡的欧洲法院的裁决将引起全球的目光。
Google方面认为，他们的搜索广告系统AdWords遵守了商标法，因为它阻止了欧洲的广告商用其他商标的名字来连接其他网页。当商标所有者和消费者提出投诉时，Google还删除了山寨网页的链接，像打折手提包的网页。
Google说他们想将这些品牌的关键字让更多的投标者看见，因为其用户希望用搜索引擎看到其他网站的广告，包括这些商品的简介，二手手提袋，并不仅仅是品牌的官方网。
但是在不同的国家对Google在向第三方出售关键字的法律上不尽相同。在法国，法院已经裁决在商标所有者的要求下Google停止出售这些关键字搜索。在其他国家，包括英国和美国，Google自由了，在美国甚至允许广告商在某些情况下在其广告正文中使用竞争对手的商标名。
在法国，从2003年开始的一系列官司都是向LVMH一边倒，Google已将状纸送往卢森堡法庭，希望其能解决主要矛盾。
据一项未发表的民意调查显示，大众还是偏向于Google。Luís Miguel Poiares Pessoa Maduro认为消费者不太可能被Google的这项活动误导。但是，他同时强调，如果Google向山寨商出售关键字的话就有点悬。
Google和LVMH都没有澄清损失了多少欧元，但是从一桩起于英国的官司可以初现端倪，而且已经牵涉到了欧洲法庭。在那个案子中，网上花店Interflora向零售商Marks & Spencer提起诉讼，后者将花店的关键字用于促销其在Google上的物流服务。
Interflora说当Google放宽它的商标政策，就让第三方跟容易买到其他品牌的商标作为关键字。买商标名的费用从每个链接2美分升到28美分，甚至到48美分。在第一年就能为Google增收750000美元。这项收益再乘以欧洲市场的其他诸多依赖于Google的品牌，其收益不可小觑。
Hannah Kimuyu说，对Google来说收益直接降到底线，对商标拥有商却面临着双重损失。他们不仅仅要花钱保护其品牌，还要承担销售损失。
自从Google改变其在英国的搜索策略，这项活动就受到了广泛关注，特别是对网上零售商、旅行社和其他主要依赖于搜索引擎的网站。
2006年巴黎中央法院裁决Google向LVMH支付300000欧元赔偿商标盗用。上月，巴黎高级法院裁决eBay向LV支付200000欧元赔偿费。