随着“她经济”时代的到来,女性消费者的购物心理也在慢慢发生转变。围观各品牌的妇女节营销,女性的独立、自主、悦己逐渐成为热门主题,平台和品牌开始倾向于依靠节日洞察和品牌专属符号的力量,从创意、情感角度攻占消费者的内心。

        为传达女性力量,维达抖音电商超级品牌日借助维达纸巾婚纱IP将婚纱贯穿整个活动,通过线下纸巾婚纱展、纸巾婚纱芭蕾舞大秀、#维达纸巾婚纱 贴纸挑战赛等花样营销玩法,助力品牌实现节日声量、产品销量双爆发,为抖音电商的节日营销塑造了一份值得学习的新样本。

纸巾婚纱展落地上海外滩,线上线下联动助推活动声量爆发

        围绕维达品牌产品纸巾韧性强这一卖点,借三八国际妇女节的节日节点,维达抖音电商超级品牌日将纸巾与婚纱结合,表达纸巾具有一定韧性可以做成婚纱,那么女生也一样,只要你勇敢、坚韧,有属于自己的韧性,就可以成为自己想要的样子。

       3月4日-3月5日,维达联合抖音电商超级品牌日在上海外滩举办线下纸巾婚纱展,这场别开生面的纸巾婚纱show,吸引众多行人和达人前来打卡,引发多家新闻媒体进行报道,为活动充分预热。

       现场展出的纸巾婚纱,整体均使用维达纸巾制作,并以婚纱为中心向后方延展出拖尾样式的地贴,地贴上写满了赠予女性的鼓励宣言。材质柔软、有韧性的纸巾婚纱不仅将品牌特性与节日蕴意深层次联结,而且契合“维达纸巾婚纱韧性初舞台”的传播主题,鼓励女性无论什么年龄,都要韧性成长,深度传达女性力量。

        同时,颜值类达人@_梦依 身穿复古婚纱前往纸巾婚纱展打卡,与纸巾婚纱隔空互动,拍摄上海风复古婚纱大片,展现女性自信、勇敢、独立的一面。达人和小红书博主的线下打卡成功将活动引流至线上进行二次发酵,使#38节的外滩婚纱是懂浪漫的 话题火热爆发,帮助品牌实现更大范围的曝光。并通过短视频及文案传达女性力量,与“女性韧性成长”的品牌理念相呼应,塑造女性永远韧性成长、自在发光的三八节氛围。

纸巾婚纱芭蕾舞大秀温馨开场,沉浸式氛围直播促进销售转化

        3月1日,维达联合抖音电商超级品牌日发布一则先导片预告视频,开启维达纸巾婚纱IP 11年来在抖音的舞台首秀。做婚纱、去巴黎、能下水、能刺绣......维达纸巾婚纱以一种震撼人心的姿态向大众呈现了纸巾的极致之韧,既向用户展现了产品品质,又与女性自身的“韧性”相映照,引发女性群体情感共鸣。

        3月4日,以“维达纸巾婚纱韧性初舞台”为主题的芭蕾舞大秀在维达抖音官方直播间直播,维达品牌大使乔欣身穿纸巾婚纱,携手抖音萌娃@王小麦 献上精美纸巾婚纱芭蕾舞大秀,与众多亲子家庭一起展现中国家庭韧性成长故事,进一步吸引消费者,让自己与孩子一起韧性成长。之后乔欣身穿纸巾婚纱做客直播间,主播身穿婚纱氛围感拉满,沉浸式氛围直播吸引大量粉丝和潜在消费者关注并参与活动,稳定提高直播间粉丝留存量,促进销售转化,GPM3000+助力品牌登顶行业品牌榜&商品榜TOP1。

#维达纸巾婚纱 全民任务梦幻上线,货架场景全面发力

        2月28日-3月9日期间,维达联合抖音电商超级品牌日发起#维达纸巾婚纱 全民任务,只需抽纸巾这一简单动作即可触发特效,穿上精美的纸巾婚纱贴纸。@星狗、@Yuki雪雪 等抖音KOL发布创意婚纱变装视频引领拍摄,同时联合颜值类、手工类、亲子类等多领域达人搭建传播矩阵,吸引众多UGC自发参与挑战赛,话题总播放量超2.3亿。低门槛、强趣味性的贴纸挑战赛精准撬动抖音站内核心目标受众,沉淀纸巾婚纱IP资产,高效达成生意转化。

        在内容场景接连发力的同时,抖音电商平台同样给予货架场景资源助力。维达联合抖音电商超级品牌日深度耦合品牌馆、超值购等重点资源,经由搜索关键词、评论区引导等一系列动作,激发用户从兴趣种草到搜索购买的全链路转化。活动期间,搜索热度和转化效率持续升高,品牌搜索指数环比提升147%,货架场GMV爆发147%。

抖音电商超级品牌日致力品牌成为品效增长新阵地

       回顾此次活动,抖音电商超级品牌日深入洞察节日属性,结合品牌理念和产品品质,以女性韧性成长作为切入点,将品牌与三八节有效结合,经由线下纸巾婚纱展引流至线上纸巾婚纱芭蕾舞大秀、全民任务贴纸挑战赛等系列营销活动,在提升消费者对品牌产品心智认知的同时,促进品牌力在用户生活场景中的渗透。

       抖音电商超级品牌日以“FACT +”和全域兴趣电商方法论为基础,基于品牌的生意目标,灵活分配五大经营阵地的运营资源,致力于帮助品牌以稳定的内容供给打造一站式营销大事件,实现生意总量高效持续增长。未来,抖音电商超级品牌日将继续以助力品牌实现品效爆发为目标,力求挖掘出更优异的营销范本。

编辑:兰青

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