在确立了“国民创意大品牌”的方向后，Meters/bonwe以一种积极进取的姿态和国际化的视野，不断丰富品牌的文化内涵，带给世人诸多惊喜。作为一个商业品牌的Meters/bonwe，它的目光不仅仅是带出好看好玩的设计单品，在第二波MTEE与上海美术电影制片厂的合作里，我们感受到了它所传达的一种新鲜理念和一种不灭情怀。

“旧爱，也是一种新欢”
Meters/bonwe的传统文化和国民情怀

对于志在成为“中国第一印花TEE”的MTEE来说，它的每一次登场都会带来惊喜。当下第二波的MTEE设计款里，，Meters/bonwe选择了上海美术电影制片厂作为合作伙伴，MTEE上将会出现《大闹天宫》、《黑猫警长》和《哪吒闹海》的经典形象！

众所周知，这些角色的意义非比寻常。它们是中国动漫曾经取得过的辉煌成就，是几代人心目中的经典形象，是现代文化史上漂亮而又伤感的一笔——是的，中国人曾经举世无双的动漫产业，已经沉寂了多年。


而Meters/bonwe将它们从尘封中唤醒了。Meters/bonwe的设计团队将用他们年轻而富于创意的想象力，重新诠释这些经典形象。每一个动漫角色，都是被赋予了新生命与想象力的产物。将梦想与创意的力量注入每一件T恤，是Meters/bonwe想要传递的一种文化精神——Meters/bonwe用它非同寻常的开创力，将传统和现代结合，发掘潮流中深藏的国民情怀。

第一波的成功

梦工厂的卡通人物们在媒体的长焦短炮跟前，向我们宣告了MTEE——这个非同寻常的产品的诞生。签约仪式现场，从美国专程赶来的“功夫熊猫”与在场来宾激情互动，举手投足间，应和着“不走寻常路”的主题。而在现场发布的服装款式中，诸多充满创意的变化MTEE，诠释者中外文化的碰撞与和谐，传统潮流的冲突与融洽。

然而，梦工厂仅仅是庞大计划的第一小步。早在与梦工厂洽谈战略合作的同时，Meters/bonwe也展开了与上海美术电影制片厂的接触，希望此举能为服装加入丰富的中国元素，如《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》这样脍炙人口的经典中国美术动画影片，力求将KIDULT的年轻心态和坚持梦想的美好精神沿袭，从而赋予MTEE一种更高层次的品牌魅力。

中国的，世界的

据悉，Meters/bonwe与上影厂签署了三年的战略合作协议，这对于上影厂来说实属首次。上影厂对于这次合作也十分期待，希望在经过整合以后，品牌形象能更年轻化。“我们感到，只要局面一打开，中国的力量是安全可以发挥出来的。”

Meters/bonwe第二波的战略合作展览就是上述理念的完美诠释。在南京东路美特斯邦威旗舰店，“Meters/bonwe X 上海美术电影制片厂跨界合作展览”如期举行。作为第一家被授权使用传统动画形象的服装品牌，Meters/bonwe在这场以“传统文化潮流化”为主题的展示里，每一款展出的新鲜出炉的MTEE都十分抓人眼球。Meters/bonwe不仅将各种潮流元素与复古怀旧元素进行REMIX运用，还将传统动画与科技技术进行了完美融合，分别用云、火、声三种自然元素来代表了孙悟空、哪咤与黑猫警长，以现代的眼光重新去诠释经典，对脍炙人口的昔日动漫人物进行有更潮流化创作，让这些影响了一代人的经典动画形象，以新的姿态展示在大家面前，好像每个人都回到充满梦想的青少年时期，从而引起大家在国民情怀上的共鸣。


此次，Meters/bonwe特地邀请了上影厂的严定宪为旗下MTEE的产品做宣传代言。严定宪2今年已70多岁高龄，是《大闹天宫》的原画作者，同时也是《哪吒闹海》等多部知名动画片电影的导演。展出的原画稿和老电影制作工艺等内容让广大消费者有了别样的体验，仿佛回到十多年前的记忆，充满浓浓的怀念色彩。比如场地一侧的展览墙，将上世纪60年代最早一批《大闹天宫》等经典动漫的原话稿进行了展示，我们可以了解到，最早的动画片的制作工序是如此的精细和复杂，经过多年，中国动画的文化精神却从未改变。

更多Meters/bonwe MTEE请见下页
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情怀不灭，文化流长

“服装业是要卖文化，而不是卖产品，单卖产品走不远，因为抄袭很容易，而一旦注入文化、理念、品牌，就越会给顾客有成就感。”在招商证券服装业研究员主持的一次中欧商学院服装业校友会研讨会上，Meters/bonwe的高管这么表示道。Meters/bonwe曾被授予“亚洲地区年度最佳被授权商”的奖项，整个案例都被中欧商学院列入课程案例。之所以能获此殊荣，是因为Meters/bonwe更加注重品牌的创意性，给消费者一种眼前一亮的感觉，我们有理由相信，此次Meters/bonwe与上海美术电影制片厂的跨界合作有着非同寻常的意义，Meters/bonwe极具创意的设计，不仅表明了Meters/bonwe对中国传统文化的坚持和发扬，也是对中国传统文化的全新演绎和推广。

2010年，Meters/bonwe推出旗下最具创意的产品系列——MTEE，继3月8日MTEE与美国梦工厂战略合作新闻发布会之后，Meters/bonwe回归到最能代表本土文化的中国经典动画文化，从怀旧童真的情怀来展示当下潮流的复刻浪潮，新一波的创意风潮再度袭来！

当下众多艺术、设计都以复古文化作为主题，用现代的艺术方式来重新定义曾经的经典，很多人用“华丽回归”、“重温传奇”这样的字眼来定义复古浪潮的崛起，而在这繁华的复古景象背后，最根本是一代人对于童年、孩提的眷念和情怀。


这次MTEE与上海美术电影制片厂的合作，将《大闹天宫》、《黑猫警长》、《哪咤闹海》三部经典动画中的代表人物作为“潮流代表”，通过更多时尚元素的加入，如九宫格、复古红白配，以及更多新元素的融合，让曾经的经典从潮流设计中获得新生，把 MTEE一直坚持的Kidult情节诠释得深刻，更能引起80代人的回忆。


全民偶像——孙大圣

孙悟空不仅仅是降妖除魔的大圣，更是“潮流代表“，我们单从装束来看：豹纹、Legging、长靴、披肩，这些时下最流行的时尚元素，都能在这孙悟空身上发现，原来我们从小就认识的孙大圣已经预示了当今的流行，传统文化与时尚先锋就在这样的机缘巧合下形成了某种默契。

MTEE正是看重了传统文化的时代意义及可塑性，在印花上大胆采用了孙悟空的形象，通过各种拼接、各种形态表现、甚至夸张的设计，将孙悟空的“七十二变”作为潮流新标杆，孙悟空大闹天宫、偷吃蟠桃、筋斗云等大众皆知的故事或特点，都成为MTEE的潮流概念，MTEE力求通过对孙悟空这一经典动画形象的挖掘和发挥，让传统文化的精髓也能深入当下潮流，正如这次MTEE×上影厂“传统文化潮流化”主题展览一样，将设计、影像、声乐、光影等进行Remix，加入传统的表现，孙悟空即将在象征自由的文化戏剧形象上，重新注入时代潮流的讯息，成为真正的全民偶像！


黑猫警长归来

除了MTEE孙悟空系列之外，上影厂另外两部经典动画片《黑猫警长》、《哪咤闹海》也作为MTEE中主要形象进行了潮流化演绎。MTEE在秉承黑猫警长从小给我们正义的形象中，加入复古设计中惯用的红白配色，或者时下一些现代元素，让黑猫警长的形象眼前一亮。“啊哈哈，黑猫警长，向你致敬！”没错，黑猫警长就是正义和机灵的化身！此次MTEE给我们的警长一个全新的称号“ Mr. Black”，结合复古红这一最具潮流感的元素，让警长略有严谨的形象增添了一点酷酷的味道。此外，《黑猫警长》中的经典反派角色“一只耳”也会成为这次MTEE当中不可或缺的主角！大印花图案采用了连环画的形式展现童真风格，巧妙的字母组合、明快的色彩搭配，MTEE就是这样“活”起来的！


That''s Ne Zha!!

曾经搅得东海不得安宁的超级无敌小哪吒，如今跃然MTEE上。他足蹬风火轮，双手使火尖枪，其余六只手用金砖、九龙神火罩、混天绫、乾坤圈、阴阳双剑六件法宝，如此创意的混搭，仿似潮流回转。MTEE采用了儿时经典的哪咤形象，进行了前所未有的创意性再设计，加以bling的格子元素糅合、剪影的设计、线条白描，将哪吒逼人的气质刻画得入木三分，一款经典的重现传统文化潮流的复古单品也就此完工，相信穿上超人服的哪咤，一定将潮爆这个“天庭”。

Meters/bonwe MTEE系列第二波将在不久的将来面世，此次MTEE将大走复古路线，重磅推出诸多“老一辈”的国产经典卡通角色，激活你的童年专属记忆。这是对传统文化最独特的一次诠释，MTEE让我们相信，复古也可以不走寻常路，创意潮流无处不在！

更多Meters/bonwe MTEE图片请见下页
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MTEE潮人李晨试玩MTEE Remix


左起（MTEE梦想家俞思远，上影集团副总汪天云，美特斯邦威品牌总裁王泉庚，MTEE梦想家严定宪）与现场作画合影


MTEE梦想家北京喷子（顶尖涂鸦团队）