2024 年 7 月，《神偷奶爸 4》电影热映之际，牛仔领导品牌 LEVI’S KIDS 携手环球旗下风靡全球的小黄人 IP，将经典丹宁元素与小黄人萌趣形象完美融合，推出2024秋冬联名系列，成功掀起童装市场牛仔穿搭“萌酷”风潮。

萌酷“蕉”点，非你莫属

       随着 90 后、00 后新生代父母成为童装消费主力，他们与孩子一起玩耍、一起长大、一起看世界的全新育儿观，对童装的品牌、品质、个性及潮流有更高要求，同时也赋予童装更多情感与社交诉求。LEVI’S牛仔也“疯狂”，作为牛仔鼻祖早已将潮流与不羁刻入了品牌DNA。而作为“全球顶流”IP的小黄人，凭借人见人爱的黄色胶囊造型和调皮捣蛋的可爱个性，俘获了粉丝。当LEVI’S的牛仔“酷”与小黄人的反差“萌”完美结合， LEVI’S KIDS小黄人联名系列便拥有了让大小朋友都无法抗拒的萌酷魅力。 

       LEVI’S KIDS小黄人联名系列品类丰富，包括牛仔棒球夹克、牛仔裤、牛仔半裙、T恤等。每一件单品都能轻松搭配，每一套LOOK都是萌酷“蕉”点。优质的活性染牛仔面料，健康舒适，耐磨耐穿。顽趣搞怪的小黄人贴布绣图案，点亮鲜活灵动的个性。经典版型与百搭配色，可满足孩子们校园、户外等多场景穿搭需求，让每一个亲子互动瞬间都洋溢着满满欢乐与活力。 

联动狂欢，萌力全开

       LEVI’S KIDS小黄人联名系列一经亮相，便大展“萌”力。从空降一年一度的“小黄人香蕉节” 万人狂欢，到在《神偷奶爸4》首映礼上化身萌物焦点，再到惊喜亮相天猫的“环球影业品牌日”。随后，ROOKIE上海久光中心、万象城、七宝万科门店，以及北京宜家荟聚中心、蓝色港湾门店相继举办小黄人见面会，以一场接一场欢乐惊喜的亲子体验活动，与大小朋友们创造了一段段欢乐的时光。

       ROOKIE门店小黄人见面会现场，不仅有可爱的小黄人氛围布置和趣味拍照打卡牌，更有小黄人来店内互动表演和随机“捣蛋”，引得大小朋友争相合影。一时间，ROOKIE门店化身为欢乐爆棚的童趣乐园。丰富的促销福利和联名周边礼赠，更是将家长们的情绪推向高点，纷纷带孩子试穿和购买。 

童星潮搭，萌酷爆款

       LEVI’S KIDS小黄人联名系列，不仅ROOKIE门店掀起了亲子打卡热潮，也吸引了一众高颜值人气童星纷纷上身，演绎多元萌酷潮搭。热播剧《狐妖小红娘》中小妮的扮演者@妮妮爱吃冰淇淋，《卿卿日常》《云之羽》等多部影视剧中的帅哥小演员@小也先森，帅气可爱的综艺小达人担当@我叫高赞赞……他们以精彩的LOOK搭配，为LEVI’S KIDS小黄人联名系列的萌酷潮力注入了千人千面的个性活力。 

       此次LEVI’S KIDS小黄人联名系列活动彰显了 ROOKIE的营销创新。作为国际一线品牌童装集成店，ROOKIE凭借近1000家实体店的强大网络，汇聚了NIKE、JORDAN、CONVERSE、TOMMY HLIFIGER、Calvin Klein等一线品牌，为追求个性化、多样化和品牌化的新生代父母及其孩子们提供了一站式的儿童服饰购物体验。在未来，ROOKIE将携手更多童装品牌，发挥其渠道优势和创新能力，为童装市场注入更多活力，让更多家庭在ROOKIE中感受到关爱、陪伴和幸福。

关于ROOKIE：

       永兴东润服饰股份有限公司（以下简称“公司”）成立于2012年，坐落于美丽的海滨城市厦门。公司是大中华地区领先的全产业链童装品牌运营商，已取得NIKE、Jordan、Converse、Levi’s、Hurley及Polo Ralph Lauren在大中华地区的授权，并直接从合作伙伴获得Tommy Hilfiger及Calvin Klein在中国内地的授权。公司精心打造一个以运动时尚类别为主的世界知名童装品牌组合，拥有设计、生产管理及童装品牌服装、鞋类及配饰经销的一体化能力，从头到脚满足儿童的运动及生活需求。公司主要以ROOKIE多品牌集合店形式，并配合单品牌店，同时以自有的ROOKIE APP，结合第三方知名电商等平台，提供实体和在线体验，打造全渠道网络。

关于环球产品与消费体验业务：

        环球产品与消费体验业务(简称：UP&E) 基于环球影业、照明娱乐、梦工场动画以及NBC环球电视和流媒体创造的丰富资产，在全球范围内推动NBC环球标志性品牌、知识产权、形象和故事的拓展及提升。该部门通过创新的实体和数字产品、全球主题公园（包括自有和第三方知识产权）的零售和产品体验，线下零售商店，电子商务平台和世界各地的零售商来实现这一目标。基于全球品牌策略，UP&E的三大业务方向包括消费品、游戏和数字平台，以及主题公园产品和零售业务。 UP&E 业务隶属环球主题公园及度假区集团，是康卡斯特公司（纳斯达克：CMCSA）子公司NBC环球的一部分。更多信息，请访问universalproductsexperiences.com  

关于照明娱乐：

       由克里斯·梅勒丹德利于2007年创办的照明娱乐，是全球领先的动画大片制作团队，代表作“神偷奶爸和小黄人”系列是全球影史最成功的动画电影系列，《超级马力欧兄弟大电影》也屡破纪录。照明娱乐还出品过《爱宠大机密》《欢乐好声音》等佳作，全球票房前十的动画电影中，有三席出自照明娱乐。照明娱乐独具一格又广受喜爱的系列动画作品，以令人过目难忘、个性鲜明的角色为特点，兼具全球影响力和广泛的文化认同，全球累计票房已超90亿美元。照明娱乐与环球影业有独家合作关系。