时尚产业的影响力已经遍及全球，但这未令其满足，开始向虚拟领域伸出触角。诸如The Sim2（虚拟人生）和Second Life这样的网上虚拟社区，成了孕育设计师孵化品牌的革命性平台。

虚拟世界的Runway值得关注。

The Sim2

不少全球著名时尚集团开始涉足这一"创新为王"的新兴市场，其中就有零售巨头H&M。在热门游戏The Sim2内，玩家的虚拟人物可以穿上H&M的当季新品，而这些产品同时在H&M全球实体店铺热销，使得Sim2的狂热玩家现实中与虚拟世界着装统一成为可能。

The Sim2所属游戏公司负责电脑艺术的副总裁Steve Seabolt认为，游戏与时尚公司这样的联姻，使得玩家能在游戏中更好地宣扬个性，展现创造力，可谓珠联璧合。

上述的"穿衣打扮"其实只是冰山一角。玩家还可以在Sim2游戏中开设H&M的虚拟店铺，也可以基于H&M提供的60种花型元素，发挥自己的创造力设计作品，设计主题可以是派对时光、极限公园、街头风尚、晚礼服、海滩装和婚纱。而通过Yahoo.com或者TheSims.com投票角逐出的12名最佳设计师，他（她）们的虚拟作品将有机会被制作成衣在H&M现实中的店铺进行销售。

The Sim2与H&M的Fashion Runway网站：thesims2fashionrunway

Second Life

Second Life在全球拥有8百万玩家，因而时尚在这个虚拟世界里也是个"大生意"。除了游戏本身针对玩家虚拟人物的时尚设计服务，不少现实世界中的时尚、化妆品公司也在游戏中开设店铺销售虚拟产品，其中包括Reebok、Aveda、American Apparel、union Bay和Adidas。而Lacoste、L'Oreal则在游戏中搞起了品牌推广活动。据悉最近Armani的虚拟店铺也在游戏中开张。

Second Life拥有一本叫Second Style的虚拟时装杂志，独特而敏锐的虚拟时尚资讯备受玩家推崇。杂志的出版人兼主编Celebrity Trollop说，购物是Second Life游戏中主要的社交活动之一，尝试不同款式、颜色的服装并与好友分享是大部分玩家喜爱的休闲方式。

Second Life已成为理想的marketing工具，不少服装公司不仅在游戏中发布各种品牌信息，还通过游戏中的虚拟店铺的超级链接，提高现实网上店铺的销量。

加拿大服装设计师Nyla将她现实中的作品搬进了Second Life，让喜欢她作品的人可以在游戏中让虚拟人物先试穿看看效果，再决定是否购买现实中的服装。我们可以从Nyla的网站自述中感受到她对这种模式的满意。

除了提高现实销售，服装公司还可以在Second Life中进行市场调研。在实施现实中的设计方案或者推广理念以前，用较低的成本在游戏中先看看反响，辅助决策。

Fashion giants are venturing into virtual worlds