虽然Fast Fashion在上海正遍地开花，但是对于大多数男生，似乎并没办法享受到实惠，而UNIQLO优衣库却可以满足我们的大多数穿着需求，相信一部分女生也与我有同感。据说，UNQLO经过数年进入上海的阵痛后已逐渐进入正轨，并在正大广场开出亚洲最大旗舰店，杭州的银泰店铺也已开出，正式进入中国大陆境内的第二座城市。

但是，今天经过来福士却发现3楼的UNIQLO店铺已经关闭，而新租户VERO MODA正在装修。不知道UNIQLO为什么会关闭如此重要的一个店铺？难道生意不够好，或者租金上涨太多？不得而知。

UNIQLO优衣库对于服装产业是一个非常重要的研究案例，它在全球服装产业转移的背景下快速成长，并在2000年左右与Gap一起达到顶峰，相关文章在网络上很容易搜索到，这里不再赘述。

近年来，由于Fast Fashion的出现使得UNIQLO遭遇发展遇到瓶颈。于是，UNIQLO也与设计师进行Collaboration合作推出限量版时尚产品。另外其母公司Fast Retailing讯销集团也考虑采用资本运作手段进一步发展，包括计划收购香港休闲服品牌佐丹奴和美国高端百货店Barneys等，不过都以失败告终。

由于优衣库产品非常基本，因此品牌推广显得尤为重要。为此，UNIQLO有不少创新，包括与众多艺术家collaboration推出Tee。今年更组织Tee设计比赛，最高奖金高达300万日元。这一活动在上海的店铺中以海报形式宣传，不知道国内有多少喜欢图案设计的年轻人会参与其中。

另外，UNIQLO还开展了UNIQLOCK和UNIQLO JUMP两项推广活动，不过国内似乎并未进行宣传，所以FTD也一直未报道。

今天看FTD Friends顾讯的博客"基于生意的品牌管理"提及UNIQLOCK，活动大概内容是UNIQLO邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈（当然身着UNIQLO服装），然后在youtube中发布视频联结，同时blogger可以在UNIQLO网站下载代码，放在BLOG中作为flash时钟（据说还可以参加投票抽奖），或者也可以下载屏保文件。截止目前，已经有来自72个国家的13428个博客设置了18653个UNIQLOCK，并引来了 203个国家的4千多万次页面浏览量。

接下来，介绍一下9月份UNIQLO开始的 JUMP活动，文章摘自UNIQLO的官方Press Release，如下：

UNIQLO的全球媒体战略，世界各地的员工展示UNIQLO时装

UNIQLO CO.,LTD.推出UNIQLO JUMP WEB网站，来自五个国家（日本、美国、英国、韩国和中国）的多达650名员工照片和配有音乐的视频将张贴在UNIQLO JUMP WEB网站上。来自世界各地的UNIQLO员工将成为时装的个人媒体，这是一种员工产生的全球品牌宣传方式。

在推出UNIQLO JUMP WEB网站之前，UNIQLO于9月9日在三种消费者产生的媒体(CGM)推出了UNIQLO JUMP BLOG："Hatena"、"Flickr"和"YouTube"。UNIQLO将CGM 与新型UNIQLO 员工媒体结合在一起，将创建一个新的手段，以此宣传UNIQLO 时装，扩大用户范围，加快品牌知名度传播。
　　
与此同时，在UNIQLO商店地图 (透过Google Map)上贴出员工照片，预计这一行动也会吸引更多的顾客光顾商店，同时给员工招聘进程增加一个方法。
　　
UNIQLO JUMP WEB简介
　　
1. 来自五个国家的650 名UNIQLO员工传播UNIQLO资讯
　　
来自五个国家（日本、美国、英国、韩国和中国）的总共650名UNIQLO员工在展示优衣库的秋冬时装照片和视频上出现。在世界各地工作的UNIQLO员工将成为传播UNIQLO资讯的媒体。
　　
2. 透过网上和网下媒体的独特结合扩大资讯范围和时事性
　　
1) 从9月9日起，透过三大CGM 传播我们的资讯："Hatena"、"Flickr" 和"YouTube"。
- "Hatena" (一个日本大网站：http://d.hatena.ne.jp/uniqlojump/)
许多员工时装照片和视频张贴在利用Hatena博客功能的网站上。这个网站是一个收集与UNIQLO JUMP项目相关的材料的主要场所，还有可能透过追踪与用户沟通。
- "Flickr" (最大的全球性图片交流网站: http://www.flickr.com/photos/uniqlojump/)
与这个项目有关的图片张贴在这个网站上。这将成为一个网上相册，不仅UNIQLO 员工，还有世界各地的人们都可交流UNIQLO JUMP图片。
- "YouTube" (最大的全球性视频交流网站: http://www.youtube.com/user/uniqlomixer/)
与这个项目有关的视频张贴在这个网站上，使全世界的人们以及UNIQLO 员工能够交流UNIQLO JUMP视频短片。

2)UNIQLO还计划编制UNIQLO JUMP BOOK小册子，作为带有UNIQLO JUMP 照片和资讯的项目汇编。这个小册子将在11月初主要散发给UNIQLO员工。这将帮助人们沟通，参与者将把它展示给家人和朋友。

3. 透过Google Map将更多的客户吸引到商店(http://www.uniqlo.com/jp/shop/)

UNIQLO为日本商店采用可用性很强的Google Map。穿着"UNIQLO JUMP" 时装的员工照片还可从这个员工的商店资讯网页上看到。以此期待吸引更多客户光顾商店，确保UNIQLO JUMP WEB网站与商店地图的顺利连接。

4.对员工招聘的间接好处 (http://www.uniqlo.com/jp/recruit/)

张贴在UNIQLO JUMP WEB网站上的大量员工资讯还会使招聘活动受益。由于UNIQLO JUMP WEB 网站与UNIQLO招聘网页连接，使学生对UNIQLO产生兴趣，促进人们对公司集团和UNIQLO品牌时装概念的了解。UNIQLO还计划采取创新的方式，利用招聘网站上的UNIQLO JUMP 视频短片进行2009年的毕业生和零售部招聘。


可惜Flickr依然存在图片显示问题，我们无法看到上海店铺UNIQLO员工参与拍摄的照片，不过在Youtube上还可以看到一段相关视频。

UNIQLO并未在国内进行正式的UNICLOCK和UNIQLO JUMP的推广一定是有所考虑的，也许大环境尚未成熟，比如FTD曾提到的Levis型男型女大比拼。不过大方向没有错，我们可以参考一下，并在未来做一些有趣的尝试。