JOYCE作为亚洲时尚先锋，以「物色、培养和支持充满天分的设计师」为业务宗旨，不断为顾客引入时装界光芒四射的时装品牌。在跨入时尚四十年之际，JOYCE又将著名意大利奢侈品牌DSQUARED²引入中国北京，在以时尚潮流聚集地之称的三里屯举行了盛大的开幕仪式。DSQUARED²品牌设计师迪恩•卡登 (Dean Caten) 和丹•卡登 (Dan Caten) 携手时尚教主范冰冰, 香港著名歌星苏永康，著名影星邵兵，超模韩旭，刘畅，许伯朗等众多名人惊艳亮相活动现场，共同为新店揭幕。来自各界的知名社会名流及各大主流媒体共同见证了这一精彩而意义的时刻。一个华丽的夜晚，就此拉开序幕。

DSQUARED²北京旗舰店位于三里屯北区，总面积达400平米的店铺分为上下两层。 新开幕的零售店铺与全球的DSQUARED²店铺的设计路线一致。鹿角制成的吊灯，白桦的树干和旱獭色调的地毯及墙壁装饰特点的个性空间，仿佛唤起加拿大原始森林的意境。店铺开阔的视觉空间与灵活创新的展示布局不但吸引客人的眼球，也营造出轻松惬意的购物环境。DSQUARED²惯以其细致的剪裁与引领潮流的设计而闻名，品牌和牛仔有不解之缘，最初DSQUARED²只有男装，2002年因获时尚风向标麦当娜的垂青，邀请DSQUARED²这两位年轻的设计师为她设计了多达150套服饰。由此，DSQUARED²因而顺势推出女装系列。 2011年，DSQUARED²正式进驻北京，势必引起新一轮的狂热追捧。北京三里屯的店中陈列着DSQUARED²当季广泛的产品系列，其中包括2011S/S的男女服装、配饰、香水以及眼镜等系列商品。

为配合庆祝DSQUARED²入驻北京这项盛事，更是在新店中展出中国著名艺术家宋朝先生的独家摄影作品，让公众透过这些精彩的影像欣赏到艺术与时尚流行的完美结合而带来视觉上的巨大享受。再次诠释DSQUARED²的现代魅力和品牌价值。

随后，在三里屯南区橙色大厅举行的开幕派对，将现场气氛推向一个又一个高潮。光影迷离，觥筹交错，现场，DSQUARED²的设计师与嘉宾们举杯畅谈，交流时装搭配心得和分享时尚理念。