Benetton今年以非洲的创业精神为其2008年环球广告系列的主题。这次的广告系列主要推广名为Birima的小额贷款计划，这个计划由著名塞内加尔歌手尤苏恩多尔(Youssou N'Dour)成立的互助贷款机构负责执行，Benetton Group则会为此计划提供经济支持。

今年2月起这个由Fabrica构思名为AFRICA WORKS的环球传讯广告系列将登陆全球，并在不同的媒介如广告版及各平面媒体出现。这次的广告系列以非洲塞内加尔的工人为主角，并记录他们如何透过小额贷款来开展小型而又富生产成效的生意。著名摄影师James Mollison更为是次的广告操刀，拍摄了不同的人物及他们生财工具的照片，当中包括渔夫、装修工人、音乐家、首饰工匠、农夫、裁缝、布料小贩及拳击手。这些人物都成为了一班以工作尊严来对抗穷困、推广公平发展、善用资源和对未来富有责任感的非洲人民的典范。

Benetton Group副执行主席Alessandro Benetton解释Benetton参与是次计划的原因："Benetton以往都着重全球不同民族团结的讯息，今次跟一般传统的慈善活动不同之处是这个计划能够透过有效的小额贷款，为一些当地的小型创业家提供实在的帮助。这次的计划基于创业精神、勤劳、乐观和对未来的抱负，为非洲揭示新的一面，我们借着透过参与这次计划传递这个重要讯息。"

作为非洲数一数二歌手的尤苏恩多尔对不同的慈善人道计划亦甚有抱负，恩多尔先生认为："从我自己过往的亲身经验让我明白，即使一些小额贷款亦能帮助人们去实践他们的梦想和完成一些计划，这些都是有效战胜贫穷的方法。而我亦希望大家明白小额贷款计划的价值。非洲的人民并不需要慈善捐献，他们所需要的是一些可偿还的资助贷款。"

除了户外广告及平面媒体的宣传外，Benetton还有不同的项目和活动相继推出，例如《Colors 73》杂志以贷款和全球民族经济援助为题的特刊、由尤苏恩多尔、Patti Smith、Simphiwe Dana、Irene Grandi及Francesco Renga重新录制"Birima"主题曲及其音乐短片、一套为塞内加尔社会和非洲电视台制作的卡通片、还有由Fabrica制作，介绍这次广告系列及各项活动的Benetton网站及特别为Birima而制作的www.birima.org综合网站。这次计划亦包括尤苏恩多尔世界巡回演唱会的相关宣传媒体，特别一提的是将于2008年4月5日在巴黎举行的演唱会。

恩多尔先生最近成立了一个以合作社形式为本的贷款机构Birima。Birima这个机构透过提供经济支持塞内加尔的中小型企业、工匠、专业人士和艺术家来帮助他们开展及独立地营运他们的生意。Birima这个名字的由来甚有意义，除了是恩多尔先生过往的经典歌曲外，原来名字的由来源于塞内加尔的一位国王，这位国王一年只会对国民发表一次讲话，因而成为当地守信用的典范。这个典范更是代表着贷款原则的一种道德承诺：在借贷时不须任何担保，而最重要的反而是借贷人的承诺和他们家族的良好声誉。

以非洲根深蒂固的传统价值信誉和尊严而成立的Birima着眼于非洲大陆的未来及响应当地对贷款资金的逼切需要。Birima与一般小额贷款不同之处在于审批贷款时以贷款能否为当地小区带来正面的影响及能否带来利润和发展空间作为考虑基础，而Birima亦提供较高的贷款额及较长的还款期。Birima式的贷款亦会逐步由塞内加尔延伸至其它非洲国家。

Benetton透过支持和推广塞内加尔的小额贷款计划，重申了Benetton重视与不同着重社会团结的机构合作的品牌精神。这次的广告系列除了再次强调了Benetton的品牌精神外，还说明了有承担的人纵使能力不大，亦能作为一种动力来为他的社会带出改变。这些概念分别在Benetton过去的活动可见一斑：2001年与联合国志愿者组织推出推广志愿者国际年的Colors义工(Volunteers in Colors)广告系列，在2003年与世界粮食组织推出"生命之粮"(Food for Life)广告系列，其后更在2004年推出名为"詹姆斯与其它猿类"(James & Other Apes)的保护灵长类动物的广告系列。