莺飞草长，又是一年春天时。每一年，每一个季节，总会有一些闪亮的事物让人迫切地想拥有，人们被来自T台或是流行上游的梦境刺激着，进而激发出无限的恋物欲。于是大众消费领域的快速时尚者们，追随并重新演绎着这种渴望，以亦步亦趋的态度把这种渴望塑造成型。

这一季我们将要关注的是Zara、H&M和Mango的女装货品，信息的来源是各品牌的"Press release"中对于08春夏货品的描述以及来自他们专卖店实际货品的调研，我们将从趋势验证的角度来分析这些快速时尚的领先者们是如何有效把握流行趋势，并以趋同的方式把这种趋势形成商业主流，进而影响到消费者的。

08春夏的一个核心趋势是多元文化的混合，世界各民族的文化成为灵感之源，从非洲部落到印第安土著。造型是现代而简洁的，内敛低调的廓型被民族感的面料印花和装饰而点亮。印花灵感从部落图案到原始印染技术如渐变、扎染、和蜡染等；装饰效果是古朴的，关键在于工艺装饰，从手工的三维立体装饰到珠绣等。面料取向是自然的，比如印花棉、卡其、水洗亚麻，丝质雪纺以及粘纤和针织布等；其中非洲涉猎感的猎装成为最具代表性的单品。搭配方式是"Mix"的，来自不同文化的元素以及不同风格的混合搭配，形成多样化的新风貌。


关于这个核心的趋势我们在Zara、H&M和Mango的货品中都得到了强烈的验证。

Zara本季专门推出了一个都市猎装系列, 以混合文化的灵感表现了更为成熟优雅的猎装风貌。采用民族风格花边、色彩柔和的全丝薄软绸、多层重叠效果及皮革、珠宝等天然饰品，给探险者披上探索都市生活之旅的新装。

而在Zara的店铺里，我们可以看到具有多元民族感的系列在当季货品中所占的比重是最大的。从陈列来看，温暖的具有强烈非洲民俗感的中性色系列：从卡其色到灰褐色到泥土咖占据了相当的位置；从单品来看，无论从印花到装饰到面料，都是与趋势如此得契合：从民族感的扎染效果印花、非洲部落感印花到具有三维立体效果的装饰到猎装风格的衬衫裙和布袋裙，面料也是以典型的卡其、水洗亚麻及丝质雪纺为主，把多元民族风趋势演绎得分毫不差。


H&M把"来自世界各民族融合的灵感，一种在传统风格中跨文化的影响"作为本季贯穿产品企划的主线，整体风格以全球文化的灵感，非洲民族风格的影响及20年代东方感的图案或刺绣的衬衫、风衣、连衣裙等搭配伊斯兰式裤子或亚麻、卡其的单品为主，可谓把多元文化的趋势活学活用了一把。

从对店铺的调研我们可以看到，民族风格的货品同样是本季H&M店铺的主推商品。充满民族感的关键单品包括非洲风格的蜡染印花连衣裙、民族风格的印花Jersey，土耳其式扎脚宽松长裤、猎装式小夹克等；饰品也与此风格相呼应，从超大的民族感手镯到项链到流苏包袋；当然搭配是混合的，如运动服装搭配游牧感T恤等。


Mango把这一趋势表现为一个殖民时代的主题。在这个主题里包括各种民族感风格单品及对猎装的重新演绎，采用更新的动物印花以及具有怀旧感的植物花卉主题，如种子、树叶和植物等创造新的视觉效果。色彩也是以一系列具有非洲本源感的中性色调为主，从土褐到咖啡，但一些玻璃绿被加入。关键单品包括：猎装夹克、土尔其式袍衫和灯笼裤等。


如果说本季还有一个"Must Have"就是包边小夹克，复古感的包边夹克这一季卷土重来，不同的是，其风格趋于年轻，具有都市女孩的感觉,并以混搭的方式出现。我们在Zara和H&M的店铺里都看到了类似的商品:在Zara我们看到与秀场如出一撤的包边夹克，而H&M则把猎装风格与包边相结合,顺应了本季最" In"的两个风格。


通过以上的调研可以看出，尽管属于不同的品牌，但快速时尚者们都精准地把握住了流行的主脉，把这种来源于多元民族文化的"百搭"着装观念贯穿了08春夏的商品主流，并以一种多样性和包容性的风格，包括复古、嬉皮、运动、花卉、摇滚、民族等不同风格混搭出多样的新风貌。快速时尚者们本季在强大的商业利益面前又"集体"民族混合了一把。


PS:本文全文将刊载于《纺织信息周刊》CHIC专刊