以创世纪气魄演绎品牌气质，以自发性、勇气、胜利锻造品牌价值，来自奥地利的国际知名运动品牌HEAD “创•BORN TO FIT—2012春夏新品发布&互动艺术派对”于2011年9月19日在上海浦东证大喜玛拉雅艺术中心震撼开启，为时尚之都重新撰写当代时尚精神。

本次发布会以“创•BORN TO FIT”为主题，“创”寓意HEAD品牌在中国的新发展、新趋势，又契合HEAD一直以来畅想未来、注重科技的创新精神。秉持专业精神和领袖气质与高尚的人文关怀，立志要做智慧的服装。在2012春夏提出了“ALPHA”的核心概念商品，旨在为消费者提供更加轻质、贴合、愉悦、安全的商品。从此开创时尚运动生活方式新纪元。

自HEAD品牌创立以来，60多年一贯倡导“以科技驱动品牌”、“卓越表现源于卓越科技”，HEAD以其精湛的科技工艺与动感时尚的品牌形象，在网球、高山滑雪、潜水等专业运动装备领域，造就了行业翘楚地位，旗下有众多知名球星代言，如德约科维奇、穆雷、莎拉波娃、索德林、阿加西等。

2011年9月，中国HEAD应市场发展之需，在中国最发达的长三角经济圈－上海建立了品牌运营总部。全面启动品牌服饰系列，倾力打造以运动为基础的时尚生活方式。创造性地成立了“未来实验室”，设立了国际设计管理中心（伦敦）。全面整合国际优秀资源，包括继Alexander McQueen之后英国顶尖时装设计师christopher Shannon、前PUMA创意总监Satish Tailor、伦敦时尚专业机构Studio Private、全球性资源及顾问网络的设计公司Concept21等著名国际精英团队，领衔品牌创意新力量；演绎品牌时尚新主张！

相约2011年9月19日上海浦东证大喜玛拉雅艺术中心，亲历“创•BORN TO FIT—2012春夏新品发布&互动艺术派对”， 更有艺术家楼南立（AKA B6）及 aaajiao（徐文恺）带来精彩的影像作品。共同倾听未来时尚的声音，与HEAD一起感受时尚在科技、运动光环下的华丽转身！期待充满智慧与激情的HEAD品牌在中国时尚崛起！再创辉煌！


品牌总策划姚远采访

1、海德作为全球运动器材的领导者，为什么会选择在中国发展服装行业？
海德的品牌风格、知名度、器材的表现都很好，激情、智慧和城市的感觉都很适合在中国延伸发展服装系列。

2、“创”这个主题概念怎么由来的？
“创”就是创始，海德原本没有服装，从零开始就是创。另外海德也主打科技感，也就是创新。

3、“未来实验室”是一个怎样的机构，主要做些什么内容？有些什么概念推出？到目前为止国际合作的情况怎样？
“未来实验室”是一个战略性机构，它创造性成立的目的就是为了研究技术、科技、人文和流行趋势等。我们专门邀请了中国美院的教授来主持。目前在国际合作上，服装系列分别与英国设计师christopher Shannon、前Puma创意总监Satish Tailor和伦敦的Studio Private合作，鞋子则与Concept21合作。

4、谈谈中国海德的市场发展计划吧？
明年3月开店，会采取立体的渠道，包括专卖、专柜、集成店、体验店和网店等，计划2012年店铺达到150家，2013年400家。


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