Reebok将与好莱坞21岁的女演员Scarlett Johansson合作,推出由她设计,命名为Scarlett "Hearts" Rbk的时尚运动服装与鞋子系列。该系列的风格将比较复古,因为Scarlett给人的印象容易让人联想到老式的好莱坞女明星。该系列将在07春季全球上市,Scarlett同时也将拍摄该系列的Ad Compaign。

H&M继与Karl Lagerfeld和Stella McCartney推出合作系列大伙成功后,今年又与荷兰新锐设计师组合Viktor & Rolf合作,推出男装和女装系列。

Adidas和McCartney的合作将延长到2010年,这一合作始于2005年2月,该系列起初仅在美国和日本两地销售,随着3位数的增长速度,现在已经在40个国家,超过400家店铺销售。

Brand Collaboration品牌合作已经成为时尚界的潮流,其实跨界合作并不是什么新鲜事情,不过现在越来越成为一种营销手段了。因为,在消费者眼中,两个品牌的合作起到了1+1>2的作用。

上世纪90年代开始,跨界合作就已经开始,主要来自于运动品牌的推动,因为他们希望向生活方式品牌转变。05年3月,时尚运动的先锋品牌Puma开出了首家多品牌店,将Puma与之合作的Philippe Starck、Neil Barrett和christy Turlington放在同一屋檐下,这可以算是一个里程碑,因为这标明跨界合作将不在是短期行为。

跨界合作一般发生在大众品牌与设计师品牌之间,对大众品牌来说可以增加设计感、创新性,而对设计师则是提升知名度的好机会。不过,未来跨界合作的领域将更加广泛,比如Moto的V3手机推出的D&G版本,奥林巴斯推出的法拉利外壳相机。

有人预测,未来服装品牌的跨界合作将会出现更多形式:歌手、创意作家、流行运动、多媒体领域、网络空间……

当然,跨界合作也并非没有风险,05年1月Bathing Ape背后的歌手兼设计师Pharrell Williams在与Reebok合作的Billionaire Boys Club项目中产生争议,并扬言要求赔偿400万美元。Williams生气的原因是,Reebok不能按照他的要求设计和生产产品。因此,大品牌如何控制合作者就成为一个重要问题,减少官僚作风,全力支持合作者成为关键,当然这并不容易做到。

对中国的品牌来说,跨界合作似乎为时尚早,不过从消费者角度说,我们还是很乐意从大众品牌那里买到限量版的合作产品,比如在新天地有售的McQueen为Puma设计的Sneaker。

更多的跨界合作将会产生,让我们拭目以待:

Nike和Apple的Nike+iPod Sport,可以通过iPod Nano与鞋子的连接,显示跑步速度、距离和卡路里消耗量(这玩意有用吗?)
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