这世界应该每个人都有一条牛仔裤吧。不过也有例外，大学下铺的兄弟从小不爱穿牛仔裤，至今一条没有。当然也有走极端的，一位朋友曾买同一品牌同一款式牛仔裤11条，认识他多年，除了运动时候只穿那款牛仔裤，不知道的人以为从不换裤子，事实上他那11条牛仔裤也从没洗过。

当牛仔裤成为最基本的服装时，牛仔品牌除了产品本身，如何推广就显得极其重要了。Premiere Denim奢侈牛仔类别主要与好莱坞明星亲身演绎而出名，这也就是那些品牌基本都在洛杉矶的原因。

而对于那些不走高端路线的牛仔品牌，表现酷和创意来吸引年轻人是最重要的，为此看一下几个牛仔品牌网站，都有让网友参与的网上活动，而主题或多或少会涉及一些性，所以将牛仔品牌的推广方式称之为："参与'性'"。

adidas Originals denim by Diesel浪费时间的方法

Adidas与Diesel合作的adidas Originals denim by Diesel今年秋冬是第二个系列，延续上季品牌宣传的概念"浪费时间的83种方法"，这次推出了10种方式，乱中作乐、发白日梦、逃之夭夭、创业起步、坚持真我色彩等主题都非常有意思。在引起共鸣的同时也能拍摄自己成功浪费时间的办法并上传到网上与世界各地潮流人群分享。
diesel.adidas.com

Levis 501

Levis的中文网站很漂亮，虚拟的亚洲街道呈现在眼前，韩语、日语和中文的广告牌林立，双层汽车在拥挤的街头中穿梭。不过太炫的缺点是让人找不着北，到现在我也没搞懂那里面到底有多少内容，而且印象中这个虚拟街道也有一两年没改版了。
其实吸引我上Levis官网是因为最近在电视播放的Levis 501解我真扣广告，早先曾有报道说Levis要全球重推501系列，这应该算是一部分了。不过，无论是目前的平面广告还是电视广告，我都没搞懂Levis要表达的意思，难道就是想说501不用拉链用纽扣的吗？
其实Levis为了501专门推出了501.com网站，上面介绍了501系列潮流、复古、街头、现代等各种风格穿法，此外还介绍了Levis牛仔的品牌历史和六个广告片，包括国内电视上播放的。
此外才是我觉得真正表达501 Live Unbuttoned理念的广告：Unbotton Your Beast解开你的野兽。上这个专门的子网站，选择你需要的玩具野兽，然后它就在裤裆里闹腾，当纽扣解开它就钻出来说话了。有趣的是，你可以拨打电话把自己想让野兽讲的话录下来然后发给朋友分享。
www.levi.com.cn
www.501.com/sc_CN
www.unbuttonyourbeast.com

不过这个大胆露骨的子网站只有英文版，显然没有针对中国受众。这让我想起上个月的Diesel三十周年Party，北京现场播放了《被禁锢的欲望》短片，刘烨和高圆圆的表演点到为止，而此前曾播放的一个Diesel庆祝三十周年动画短片应该可以归入XXX级别，或许这才是Diesel要宣扬的For Successful Living真正意思。

Lee的Make History

同为牛仔品牌，Lee自然也不能落后，推出了Make History活动。网友可以在Make History网站上上传各种感染自己的照片或文字，由大家一起来记录和创造历史。其中最好的相片故事会刊登在潮流杂志上和Lee的店铺内，最佳作品还将获得10万元奖金。
不过这个活动看似参与度一般，虽然在地铁里看到了宣传海报但是估计很少有人能知道Lee有这样一个Online活动，而之前有一个朋友将它称之为和adidas Diesel有点像的活动。
www.makehistory.com.cn

究其深层次原因或许就是不够参与性吧。