Coach品牌希望通过转型以实现长期的快速增长，但是目前的结果似乎不尽如人意。本周二，Coach公布了第一季度的销售业绩，净收入下跌1.6%, 而销售额也呈现0.9%的下跌，造成周二的股价总体下跌7.5%至每股50.1美元。

虽然经济逐渐呈现出复苏的状态，但是消费者的消费还处于相对谨慎和缩紧的情况，更多人愿意选择性价比更高的品牌，对于Coach这样有着72年历史的老品牌来说，逐渐无法满足消费者的需求，将市场份额输给像Michael Kors这样的品牌。

即将于明年一月担任Coach品牌CEO的Victor Luis这样说道：“我觉得目前的业绩表现主要是北美市场拖后，我相信未来情况会有很大的改善。”Coach目前正在大张旗鼓的开设新店，推出成装系列，希望给市场带来全新的形象。

截止9月28日，Coach品牌净收入达到2.179亿美元，季度销售额达到11.5亿美元，在北美市场上，季度同店铺销售额下跌6.8%, 总体收益额下跌1%至7.78亿美元。Coach方面表示将大力发展男装生意，预计到2014财政年度达到7亿美元的销售额，而品牌的鞋子销售情况也非常理想。

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