1990年代中期,纽约女性要不就是提着Kate Spade品牌的包,要不就迫切希望快点拥有一个Kate Spade包,足见品牌的盛行度。Kate Spade品牌于1993年创立于纽约,因其标志性美国品牌的定位而深受美国女性的欢迎。

但是随着新千年的到来,Kate Spade品牌的发展遭遇了瓶颈,2005年品牌净销售额仅为8400万美元,2006年,品牌创始人Kate Spade将品牌出售给Liz Claiborne集团。Liz Claiborne当时表示收购Kate Spade的出发点非常简单,他们看好Kate Spade的发展前景,认为其能在短期内创造惊人的销售额提升率。

2008年开始担任品牌CEO的Craig Leavitt这样说道:“五年前,我们创造了1.26亿美元的净销售额,今年年末我们的销售额预期值为7.5亿美元,2016年前我们希望能创造出20亿美元的零售额。”Kate Spade品牌将消费者作为重心,从他们的需求出发,给他们创造有趣的,多姿多彩的生活方式。品牌的相对平价定位也让品牌的认可度增加,多样性的产品供应如珠宝,鞋子,墨镜手表等的推出也进一步打开了品牌的市场份额,另外,品牌还推出家居摆设品,配饰,香水,成装等等,俨然一副打造时尚集团的野心。同时,品牌也在全面进驻国际市场,无论是中国还是东南亚的市场对品牌的反响都很不错,另外拉丁美洲和中东的市场也在逐步建立。

但是这样大张旗鼓的发展模式是否真的能成功呢? 有的时候多个领域涉略也意味着风险的加大,我们唯有拭目以待品牌未来的发展走势喽!

原文链接
http://www.businessoffashion.com/2013/11/can-kate-spade-become-a-4-billion-business.html



 



Kate Spade能成为年...
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