Prada在0910秋冬四大时装周期间邀请知名时装编辑在所在城市为Prada店铺设计橱窗陈列，该项目被被命名为Iconoclast，意思是攻击传统观念的人。

纽约百老汇店由《W》杂志的Alex White担当，前Pop杂志现Love杂志的Katie Grand负责伦敦邦德街店铺，Olivier Rizzo负责米兰Monte Napoleone店铺，法国《Vogue》的Carine Roitfeld则设计巴黎Montaigne的店铺。

在伦敦，Katie Grand在1月份Prada秋冬男装秀后接到这个项目邀请，她在创意过程中除了采用09春夏的Prada新品系列，还使用了Prada过去的服装系列包括一些男装配件，而使用最多的是04秋冬的产品，她还在店铺中放置了一个滑板斜坡，并播放一部滑板影片。

Iconoclast项目的过程都会在Prada.com上记录。