这是最坏的时刻，这是最好的时刻。

2008年，全球经济倏忽从高峰直插谷底，富豪身家暴跌，企业裁员、倒闭,一浪接一浪，金融海啸直卷至2009年，曾特首预期目前经济低处未算低，教我辈凡夫俗子如何是好？人心惶惶。不过，在时尚界有人看作危机，亦有人视作机会。

刚结束的09秋冬纽约时装周，T台上虽仍是一片歌舞升平，老老嫩嫩的时装设计师由Marc Jacobs、Michael Kors、Diane Van Furstenberg以至Alexander Wang、Johnathan Saunders等等均极力鼓吹80's Glam and Power Woman风尚，强调宽肩垫膊，以打造现代女性面对逆境的坚强形像，非常美国人的一套，女人能扛起半边天！哈哈！我只怕东方女性还是喜欢扮温柔，从而得到更大的好处！话说回来，除了DVF和Johnathan Saunders一贯的色彩主义外，Marc Jacobs的新作亦运用缤纷艳丽的色彩，发放正能量，恍惚为人间增添希望。时装周期间，又有Giorgio Armani最新的旗舰店开幕，位于the 5th Avenue，占地4万3千平方呎，好一副繁华盛世景象。Michael Kors在接受美国新闻网络访问时，谈及金融海啸的影响，也非常正面和乐观地说："过往消费主义的放纵令人不假思索地追逐流行，疯狂购物，流行的服饰转眼一下子便out了，浪费了设计师背后的心血，金融海啸欲令消费者变得聪明，开始懂得欣赏和珍惜设计品。"教我几乎没笑翻天。

时尚界一向沉溺以金钱打造纸醉金迷的浮华世界，是我们教坏了时尚界，还是时尚界纵坏了我们？全球金融海啸又岂只是教育羣众的简单一课？美国作为重灾区，现眼报是各大名牌在纽约时装周能省则省，像一向国际巨星云集的Marc Jacobs秀，今年则星光黯淡，只邀请了日本女星泽尻英龙华和她的新婚丈夫高城刚来撑场；一向完秀后的香槟、美人时尚派对亦干脆省掉。

不过，这只算是一级台风讯号。作为年轻设计师根基未稳的可能就已卷入风暴眼。

近年在美国走红的Peter Som，01年开始创立自己的同名时装品牌，一步步走下来，07年还得到Bill Blass垂青，入主为该著名美国名媛品牌的创意总监，孰料一个金融海啸卷起，去年底Bill Blass决定结业，同时母公司NexCen Brands对Peter Som的个人品牌亦不再作投资，令Som顿成双失青年。这次纽约时装周他只能独力靠自己发表一个小型作品系列，而前景又是否乐观？美国不少著名百货店如Neiman Marcus、Bergdorf Goodman等已大量裁员，买货预算亦会缩减20%或以上。而除了Peter Som之外，年轻男装设计师Andrew Buckler早前亦丧失了幕后金主，土耳其制造商Hey Group的注资。Hey Group曾令Buckler瞬间在纽约时尚界冒起，07年初次参与纽约时装周，短短两年间在美国开了四间专门店。Hey Group的撤资令Buckler实时紧缩开支，裁减公司三份之一人手，新系列发表则舍弃一贯在Byrant Park举行的T台骚，改在店内举行发布会。

除了年轻设计师面对财政紧黜之外，名牌也不好过。拥有Gianfranco Ferre, Malo, Exte和一系列授杈生产和分销品牌(包括Just Cavalli、Galliano、Versace Sport、C'N'C Costume National 等)的意大利Far It Holding集团最近便面对严峻的财务压力，负债将近3亿欧元！旗下占集团盈利77%(2008年度)的授杈及生产子公司Ittierre更面临破产。早于去年9月金融海啸爆发之前，Far It Holding已积极寻找白武士，包括香港富商Billy Ngok，但海啸一爆发后，双方的谈判便拉倒。Far It Holding现仍正积极寻找买家，若Ittierre破产，亦等同宣告母公司的死亡。过往每逢时装新季度开始，Far It Holding旗下品牌即霸占香港重要媒体的主广告版面，每次达续投放十版八版广告的风光日子不再。该集团能否重生是未知之数。


金融海啸掀起了危机，但也是另一个机会的开始？如果有这个新机会，我想可能也如许多财经专家所言是在中国。朋友Veronica Chou(其家族是Michael Kors和Tommy Hilfger集团的国际幕后控股人)两年前开始与美国Iconix Brand Group合资成立Iconix China Ltd.，准备将旗下17个男、女时装、运动服及寝具品牌，包括较为人熟识的Badgley Mischka、Candie's、Cannon等引进大中华地区。虽然金融海啸爆发，仍无碍Veronica如火如荼的大中华计划，今年三月便会先在上海开设旗下女装品牌Rampage的专门店，然后又会在大陆其它城市陆续开设共50多家专门店，并计划通过目录册和电子商务渠道提供Rampage的产品。

Veronica在商业上的果敢投资，源于窥准了大陆日益兴旺的中产阶级消费市场，纵使在这个时候。大陆的中产阶级发展势头极迅速，仅是由2005年至07年，短短两年间便由6千5百万人口飙升至8千万，预期2010年前会达到1亿人口。而大陆中产阶级的定义是家庭年收入6万至50万人民币，就算加上一点不能见光的私帮钱，也难以豪买超级名牌，中价和大众化消费品会符合他们的需求。纵使在这个海啸时期，一向最能代表中产阶级消费市场指标的汽车业，2008年虽然销售增幅放缓，但也达6.7%，销售金额合共达70多亿人民币。早前中国汽车制造业商会公布1月份的新车销售量，虽然与08年同期相较下降14.4%，但也高达735,000辆，首次超越了美国市场。Iconix China旗下大部份品牌主打的是中价及大众化市场，像Rampage在美国的销售点是在Macy's、Nordstrom这类中档的百货公司，便符合大陆中产阶级家庭的需求。相反，对于高级时装市场，Veronica目前则采取保守及审慎的态度，原本计划收购或注资一些独立设计师品牌以壮大集团旗下品牌的声势和阵容，也要暂时搁置。"看看09年底经济是否好转才再作投资吧！"她说。

金融海啸会否掀起一场国际金融新秩序？亚洲成为国际金融和投资的重心，特别是中国，并且加速其成为全球奢侈品消费市场的第一大国，取代之前居首位的美国；同时催化名牌之间在奢侈品市场的汰弱留强?在最近LVMH集团公布的年度业绩便不难看出端倪。这个拥有众多高级时装、皮具、钟表、珠宝、洋酒、美容品名牌的奢侈品及零售业王国，旗下包括L.V.,christian Dior, Fendi, Celine, Loewe, Chaumet、Tag Heuer, Zenith, Moet & Chandon, Hennessy, Guerlain, Sephora、Duty Free等等，LVMH 08年集团总营业额超过170亿欧元，纯利超过20亿欧元，增幅是4%。最令人关注的第四季业绩亦一样有4%的增长，尤以时装、皮具及美容品表现最强劲，钟表、珠宝和洋酒在第四季则下滑。其中亚洲区对LVMH的贡献最大，全年增幅达19%，并且居集团的时装及皮具品牌的首位市场，占总营业额45%，其中日本占20%，其它亚洲国家占25%，而中国则是Louis Vuitton的全球第二大市场，占LV总营业额的20%。难怪LVMH主席Bernard Arnault表示："以维持这个奢华梦和赢取市场占有率，不会削减集团的广告支出。同时，LV还会在今年增设多25家分店。"相对于其它正面临困境的时装名牌，正是有人快乐有人愁，汰弱留强的时候。


香港作为中国的一部份，在金融海啸之下背靠阿爷，情况又是否这样乐观？好些名牌虽然坚称没有削减广告预算，但过往常与主流媒体签订一年广告合约的，现在不少则变成散户，逐次投放再计算。同时，那些火烧银纸的国际大型公关宣传活动不复再。Chanel一早就已叫停Mobile Art，Dior亦表示今年不会有像去年般花费数亿港元的北京当代艺术与Dior couture历史展crossover这类活动，宣传推广的重心会转移和集中在建立和巩固顾客关系方面。拥有丰富的高级时装零售经验的Joyce Ma女儿Adrienne，离开Joyce集团后，另立门户代理Y's Mandarina Duck和Moncler，她也认为目前要将资源投放在具战略性的宣传和推广上，像举办trunk shows、新系列预展、以及其它促进销售的宣传活动。

"面对全球金融海啸，最基本的应对策略是更须注意店内货品供、求的平衡，小心计划买货预算，以免在季末时囤积，令长远来说亦有损品牌商誉。我相信对名牌的渴望和追求，始终会驱使顾客走进某些名牌店内，而商品的创意和价值亦是顾客作出消费决定的主因。不过，在这个时候人们会多作bargain shopping。香港人依然是时装精，喜欢新颕、以及常见于国际杂志的当季key pieces，金融海啸对他们的品味和选择没有改变，但就不会像以前般急于满足霎时的购买欲。"

Lane Crawford的时装总监Sarah Ruston也同意香港人始终贪爱新款新货，以Lane Crawford为例，他们的顾客在这气候下仍然不吝啬购买新货和时髦独特的新款式。虽然她拒绝透露买货预算有否下调，特别是对于年轻设计师品牌，只强调Lane Crawford的买货策略会比以前更精挑细选，设计师的key pieces亦不能或缺。"设计师应该懂得怎样面对逆境，而无论在经济好或坏的任何时候，也不能偏离他们的设计立场和时装观点。最近的经济气候虽然令顾客变得谨慎消费，但幸好随着大陆奢侈品市场的发展，出现了一羣富裕和时髦的新一代，他们很懂得选择，亦渴望与众不同。"Ruston说。

我倒最认同Adrienne所说的bargain shopping!!因为我只是一个消费者。Burberry春夏新货一登场，最近便速速在店内举行小型酒会促销活动，新品9折、上季秋冬货3折、再旧一点的则2折。而且在这个时候购物，顾客也会得到最好的服务，有别于以前常说名店的店员态度非常傲慢。前几天走进Cartier店，我只是心血来潮想看看以前买下的手表和首饰涨价了多少，店员也非常主动热情款待，面带笑容，新款、旧款逐一翻来让我试戴，还有香槟、茶水招呼。亦听说自03年香港经历沙士后，不少超级名牌开始「冧客」，VIP生日，总会奉上名贵礼品和蛋糕贺寿，有朋友早前便收到Prada送来新版的尼龙背囊。

这是最坏的时刻，这是最好的时刻。我是这样认为。

原文参见：JW的Blog